2008年度《商业周刊》全球最佳品牌100强排行榜

2008年度《商业周刊》全球最佳品牌100强(best global brands 2008 rankings)

　　2008年9月19日美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand)共同发布“2008全球最佳品牌排行榜”。可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值连续八年居首，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。

　　除了已经连续8年被评为最有价值品牌的可口可乐之外，IBM和微软公司分列第二、三名。Interbrand表示，此次排名是按照品牌价值对公司营收贡献进行排名。由于金融危机影响，福特汽车、花旗集团、摩根士丹利和美林的品牌价值下跌最快。其中美林的品牌价值下降至114亿美元。

　　榜单显示，共有100家企业上榜，最低进入门槛为33.38亿美元，其中美国企业超过半数以上，日、德、法等国也有数家企业上榜，而中国企业则“全军覆没”，无一上榜。业内人士表示，由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名，而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，在品牌价值的计算上可能并未被Interbrand所认可，导致最终未能入选。

　　另外报告还将谷歌、苹果、亚马逊网站、Zara国际和任天堂评为上升最快的全球品牌。由于推出了Google Mobile、Google Docs & Spreadsheets和Google Book Search等产品，谷歌成为上升最快的品牌，Interbrand认为其品牌价值已经上升至255亿美元。IBM的品牌价值上升至590亿美元，苹果的品牌价值上升至137.2亿美元，排名第58位的亚马逊网站品牌价值增加至64.3亿美元。

　　据国外媒体报道，市场研究公司comScore发布的数据显示，八月份，谷歌在搜索引擎市场上的领先优势呈现出继续扩大的趋势。

　　八月，谷歌在美国搜索引擎市场的份额达到63%，较之七月份的61.9%和去年八月份的 56.5%均出现一定幅度的增长。与此同时，排名第二和第三的雅虎和微软的市场份额则呈现出下滑的态势。雅虎八月的份额为19.6%，较之七月份的 20.5%和去年八月的23.3%都出现了下降。而微软八月份的市场份额则降至8.3%，同样低于七月份8.9%和去年八月份11.3%的市场份额。

　　这一数字最早出现在雷曼兄弟银行的分析师道格拉斯-安穆斯(Douglas Anmuth)周三出具的一份报告中，而且也得到了comScore的证实。comScore原定于本周四晚些时候发布这一数字。安穆斯是希望通过这组数据来说明谷歌在搜索引擎的统治地位仍未动摇，它仍是分析师的首选。

　　截至发稿，谷歌股价上涨1.77美元至416.26美元，涨幅为0.43%。

2008年排名 (2008 Rank)	2007年排名 (2007 Rank)	品牌中文名称	品牌英文名称 (Brand)	品牌属地 (Country of Origin)	行业领域(Sector)	2008年品牌价值(百万美元） (2008 Brand Value ($m))	品牌价值变化比率 (Change in Brand Value)
1	1	可口可乐公司	Coca-Cola	United States	Beverages	66,667	2%
2	3	IBM公司	IBM	United States	Computer Services	59,031	3%
3	2	微软公司	Microsoft	United States	Computer Software	59,007	1%
4	4	通用电气公司	GE	United States	Diversified	53,086	3%
5	5	诺基亚公司	Nokia	Finland	Consumer Electronics	35,942	7%
6	6	丰田汽车公司	Toyota	Japan	Automotive	34,050	6%
7	7	英特尔公司	Intel	United States	Computer Hardware	31,261	1%
8	8	麦当劳公司	McDonald's	United States	Restaurants	31,049	6%
9	9	迪斯尼集团	Disney	United States	Media	29,251	0%
10	20	Google公司	Google	United States	Internet Services	25,590	43%
11	10	奔驰汽车公司	Mercedes	Germany	Automotive	25,577	9%
12	12	惠普公司	Hewlett-Packard	United States	Computer Hardware	23,509	6%
13	13	宝马公司	BMW	Germany	Automotive	23,298	8%
14	16	美国吉列公司	Gillette	United States	Personal Care	22,689	8%
15	15	美国运通公司	American Express	United States	Financial Services	21,940	5%
16	17	路易威登公司	Louis Vuitton	France	Luxury	21,602	6%
17	18	思科系统公司	Cisco	United States	Computer Services	21,306	12%
18	14	万宝路公司	Marlboro	United States	Tobacco	21,300	0%
19	11	花旗集团	Citi	United States	Financial Services	20,174	-14%
20	19	本田汽车公司	Honda	Japan	Automotive	19,079	6%
21	21	三星集团	Samsung	Republic of Korea	Consumer Electronics	17,689	5%
22	New	瑞典H&M公司	H&M	Sweden	Apparel	13,840	New
23	27	美国Oracle公司	Oracle	United States	Computer Software	13,831	11%
24	33	苹果电脑公司	Apple	United States	Computer Hardware	13,724	24%
25	25	索尼公司	Sony	Japan	Consumer Electronics	13,583	5%
26	26	百事公司	Pepsi	United States	Beverages	13,249	3%
27	23	汇丰集团	HSBC	United Kingdom	Financial Services	13,143	-3%
28	24	雀巢咖啡	Nescafe	Switzerland	Beverages	13,056	1%
29	29	耐克公司	Nike	United States	Sporting Goods	12,672	6%
30	28	UPS公司	UPS	United States	Transportation	12,621	5%
31	34	德国SAP公司	SAP	Germany	Computer Software	12,228	13%
32	31	戴尔公司	Dell	United States	Computer Hardware	11,695	1%
33	30	美国安豪泽布施公司	Budweiser	United States	Alcohol	11,438	-2%
34	22	美林公司	Merrill Lynch	United States	Financial Services	11,399	-21%
35	38	瑞典宜家家居公司	Ikea	Sweden	Home Furnishings	10,913	8%
36	36	佳能集团	Canon	Japan	Computer Hardware	10,876	3%
37	32	摩根大通公司	Jpmorgan	United States	Financial Services	10,773	-6%
38	35	高盛集团	Goldman Sacns	United States	Financial Services	10,331	-3%
39	40	美国家乐氏公司	Kellogg's	United States	Food	9,710	4%
40	44	任天堂公司	Nintendo	Japan	Consumer Electronics	8,772	13%
41	39	瑞银集团	UBS	Switzerland	Financial Services	8,740	-11%
42	37	摩根士丹利公司	Morgan Stanley	United States	Financial Services	8,696	-16%
43	42	飞利浦电子公司	Philips	Netherlands	Diversified	8,325	8%
44	76	汤姆森路透集团	Thomson Reuters	Canada	Media	8,313	New
45	46	意大利古琦公司	Gucci	Italy	Luxury	8,254	7%
46	48	EBay公司	eBay	United States	Internet Services	7,991	7%
47	50	埃森哲咨询公司	Accenture	United States	Computer Services	7,948	9%
48	43	西门子公司	Siemens	Germany	Diversified	7,943	3%
49	41	福特汽车公司	Ford	United States	Automotive	7,896	-12%
50	45	哈雷戴维森公司	Harley-Davidson	United States	Automotive	7,609	-1%
51	51	欧莱雅集团	L'Oreal	France	Personal Care	7,508	7%
52	52	美国MTV公司	MTV	United States	Media	7,193	4%
53	54	大众汽车公司	Volkswagen	Germany	Automotive	7,047	8%
54	47	美国国际集团	AIG	United States	Financial Services	7,022	-6%
55	49	法国安盛集团	AXA	France	Financial Services	7,001	-4%
56	53	美国亨氏公司	Heinz	United States	Food	6,646	2%
57	57	高露洁公司	Colgate	United States	Personal Care	6,437	7%
58	62	美国亚马逊公司	amazon.com	United States	Internet Services	6,434	19%
59	56	施乐公司	Xerox	United States	Computer Hardware	6,393	6%
60	58	法国香奈尔公司	Chanel	France	Luxury	6,355	9%
61	59	美国箭牌公司	Wrigley's	United States	Food	6,105	6%
62	64	西班牙ZARA公司	Zara	Spain	Apparel	5,955	15%
63	63	雀巢集团	Nestle	Switzerland	Food	5,592	5%
64	60	肯德基公司	KFC	United States	Restaurants	5,582	-2%
65	55	雅虎公司	Yahoo!	United States	Internet Services	5,496	-9%
66	67	达能集团	Danone	France	Food	5,408	8%
67	68	奥迪汽车公司	Audi	Germany	Automotive	5,407	11%
68	66	美国卡特彼勒公司	Caterpillar	United States	Diversified	5,288	5%
69	65	雅芳公司	Avon	United States	Personal Care	5,264	3%
70	69	德国阿迪达斯公司	adidas	Germany	Sporting Goods	5,072	6%
71	71	瑞士劳力士公司	Rolex	Switzerland	Luxury	4,956	8%
72	72	现代汽车公司	Hyundai	Republic of Korea	Automotive	4,846	9%
73	New	黑莓	BlackBerry	Canada	Consumer Electronics	4,802	New
74	70	舒洁	Kleenex	United States	Personal Care	4,636	1%
75	75	德国保时捷汽车公司	Porsche	Germany	Automotive	4,603	9%
76	73	法国爱马仕公司	Hermes	France	Luxury	4,575	8%
77	61	美国盖普公司	Gap	United States	Apparel	4,357	-20%
78	78	松下公司	Panasonic	Japan	Consumer Electronics	4,281	4%
79	83	卡地亚公司	Cartier	Switzerland	Luxury	4,236	10%
80	79	美国蒂梵尼公司	Tiffany	United States	Luxury	4,208	5%
81	74	必胜客公司	Pizza Hut	United States	Restaurants	4,097	-4%
82	80	德国安联集团	Allianz	Germany	Financial Services	4,033	2%
83	85	法国酩悦公司	Moet	France	Alcohol	3,951	6%
84	84	英国石油公司	BP	United Kingdom	Energy	3,911	3%
85	88	星巴克公司	Starbucks	United States	Restaurants	3,879	7%
86	81	荷兰国际集团	ING	Netherlands	Financial Services	3,768	-3%
87	77	摩托罗拉公司	Motorola	United States	Consumer Electronics	3,721	-10%
88	89	美国金霸王公司	Duracell	United States	Consumer Electronics	3,682	2%
89	91	皇冠伏特加	Smirnoff	United Kingdom	Alcohol	3,590	6%
90	92	雷克萨斯汽车公司	Lexus	Japan	Automotive	3,588	7%
91	94	意大利普拉达公司	Prada	Italy	Luxury	3,585	9%
92	90	强生公司	Johnson&Johnson	United States	Personal Care	3,582	4%
93	New	法拉利汽车公司	Ferrari	Italy	Automotive	3,527	New
94	New	意大利阿玛尼公司	Armani	Italy	Luxury	3,526	New
95	87	法国轩尼诗公司	Hennessy	France	Alcohol	3,513	-3%
96	New	美国万豪国际集团	Marriott	United States	Hospitality	3,502	New
97	93	英荷壳牌集团	Shell	Netherlands	Energy	3,471	4%
98	96	德国妮维雅公司	Nivea	Germany	Personal Care	3,401	9%
99	New	联邦快递公司	FedEx	United States	Transportation	3,359	New
100	New	威士国际组织	Visa	United States	Financial Services	3,338	New

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