竞争型商品定位

　　竞争型商品定位是指，企业为了实现自己的发展目标，同时又面对难以回避的竞争对手的情况下，确立的具有针对性、竞争性的商品定位。

　　竞争型商品定位的特征是：商品的竞争性优势要明显，对消费者要有足够的吸引力。

　　一般地讲，采取竞争型商品定位的方法大致有以下几种：

　　(1)低价销售竞争方法。即以低于其他同类商场中同类商品的销售价格的方法来吸引顾客，提高商场竞争能力的方法。例如，一些折扣店、“伍圆店”、平价商店等商场中的商品定位，都是将能进行低价销售的商品进行组合，形成以低廉的商品销售为价竞争优势的商品定位。

　　(2)高品质高价格的竞争方法。即区别于其他商场主要面对大众消费者的中低商品档次的商品定位和中低档次的价格定位，而采取专门经营名牌商品和高档次商品，以较高的销售价格来吸引一些专门追求名牌和高档商品的消费者的需求，来提高本企业的竞争能力。

　　(3)差异化的商品定位竞争方法。即尽量避开或者明显区别于其他商场已经大量经营的商品结构与定位，专门经营某些其他商场所没有的，或者是弱项商品，以突出某类商品的经营优势来吸引消费者的竞争方法。例如，一些专业店和专卖店常采取这些方法。

　　(4)服务质量优势竞争方法。即企业不是在商品的经营方面，而是在所经营商品的服务方式、服务质量、购物环境等方面为顾客提供具有特色的、优质的服务，从而争取顾客，取得竞争优势的方法。