知本创业

　　知本创业就是利用“知本”进行创业的实践活动。所谓知本，是知识资本的简称。知识并不等同于知本，只有经过资本运动的知识，能带来价值增值(创造出比自身价值更多的价值)的知识，才有可能成为创业者的知识资本。

　　知本创业在现实经济生活中已经以各种不同的形式存在着，并对知识产业的形成与发展具有重要的推动作用。

　　相对传统的创业来说，知本创业具有明显的时代特征，它主要表现在以下几方面。

　　1．知本创业是知识的“资本运动”

　　拥有知识是知本创业的首要条件。知识本身不会引来财富，除非加以组织，并以实际的行动计划精心引导，才能达成累聚财富的确切目标。“知识就是力量”，对于创业来说知识只不过是“潜在的”力量而已。只有经过“资本运动”，人们才能将知识转变为创业的知本。许多大学教授尽管集各式各样的一般知识于一身，但他们却不会赚钱，他们专精于传授知识，但不擅长使用知识，或者组织知识，没有把知识转变为赚钱的知本。

　　2．知本创业是一种创新过程

　　知本创业者只有通过创新过程才能够创业。所谓创新，按熊彼特的观点就是指把一种从来没有过的关于生产要素的“新组合”，引人生产体系，并给企业家带来利润。知本创业，通常也要将各种知识的组合引入生产体系，将知识转化为新产品、新工艺或新的服务。

　　创新对于知本创业者来说具有十分重要的意义。创新既是创业的基础，又是创业的手段。尽管任何创业都需要创新，但是知本创业尤其需要创新精神和创新能力。举世闻名的知本创业家比尔-盖茨就是以创新为依托，创办实业而取得成功的；中关村的王江民也是以研发出“反毒软件”而迅速致富的。从一个个知本创业成功的经验中不难看出，知本创业是一种创新过程，创新是知本创业的灵魂。

　　3．知本创业以知本型企业为目标

　　知本创业可以有不同的追求目标。一般来说，它所追求的长远目标是创办知本型企业，适应知识经济的需要。知本型企业一般具有以下特点：

　　(1)投入的物质成本较低。知本型企业的“软件”投入占较大的比例，“物质资本”投入相对较低。

　　(2)产品或服务具有智能性。这包括两方面，一是产品或服务本身有智能，比如电脑可教人学习；里茨卡尔顿饭店集团安装的知识型服务系统，是一个可记录客户喜好、需要并自动把信息传送到世界各分支机构等等的系统。另一方面还可帮助使用者学习，比如通用汽车公司的计算机辅助维护系统，其最初的设计只是为了帮助新修理工诊断和修理汽车，现在它已成为一个更为复杂的，可使有经验的修理工完善他们技能的系统。

　　(3)知本型企业产品或服务具有相对较短的生命周期。对知识产权中的专利保护远不如对“硬”技术的保护那么发达，因此专有信息的生命周期是短暂的。比如，由商业和投资银行提供的外汇咨询业务，这种知识是高度专业化的，产品通常是根据公司委托人的要求提供。由于受一定的市场条件限制，它们的生命周期不长；又由于市场信息广泛传播，专有产品可以很快被竞争对手复制。因此，银行为了获得利润和专卖优势，必须不断地对其产品进行升级换代。

　　(4)知本型企业易筹集资金及其他生产要素。一个企业的产生、发展和壮大是需各种生产要素，依一定合理比例组合才能达到。由于知本型企业是智能型产业，代表未来的发展方向，它有传统产业无可比拟的优势，所以各种资源更易向知本型企业倾斜，使企业在市场资源配置不断变化的过程中获得有利的地位，使它占有的资源市场份额更具优势。雅虎公司短短几年就发展壮大起来是钢铁等传统企业不能与之相提并论的。

　　(5)知本型企业创办更容易。由于知本型企业中，高智慧是其主要的生产要素，所以创办起来更加容易，而不像传统的企业须有大量的投入(人力、物力、财力)。如点子公司，只要有点子，一块招牌即可，毋需大量的车间、厂房等“硬件”。

　　(一)科技创业

　　科技创业，简单的理解是将科技成果转化为创业资本并进行创业的实践活动。创业者在科技创业的实际运行中，一般采用两种途径：

　　其一，自己从事科技创造活动，将获得的科技创造成果(如专利)转化为新产品，在此基础上创办经济实体，进行创业；或者将科技创造成果作为知本人股，与他人合伙创业。

　　其二，引进或者购买他人的科技成果，通过技术创新或者技术改进开发生产新产品，创办经济实体，进行创业。

　　无论采用哪种方式，科技创业都应当充分发掘科技成果的经济价值。有条件的创业者，更要将眼光盯在高新技术的开发利用上，力争在高科技创业方面有所作为。

　　一般地说，任何一项科技创业，都具有一定的风险性。科技创业，尤其是在高新技术的开发利用方面的创业，比在传统技术领域创业风险更大。高新技术创业的风险主要源于技术开发与创新中对未知的探索。传统技术一般都比较成熟，由创新而增加的技术含量不会太大，不确定的因素不可能太多，因而技术风险也相对较小，而高技术的研究开发不仅需要耗用大量的人力、物力、财力和时间，而且大多处于当代科学技术的前沿，具有明显的超前特点；任何一项高技术计划，从技术原理的探索构思到技术开发的组织实施，由于技术不成熟而具有很多难以预料的不确定性。另外，高技术的研究开发是和经济、市场紧紧捆在一起的，能否抓住市场需求的有利时机，在激烈的市场竞争中开发出产销对路的产品，取得“捷足先登”和“后来居上”的效应，都具有明显的风险性。

　　在高投入、高风险和高回报的高科技创业过程中，创业者必须考虑风险控制问题。国外创业者的普遍做法主要有以下三种：

　　(1)寻求国家政策扶持。依靠由国家制定的各种减税、优惠政策来解决起步阶段的资金困难问题，抵消各种不测因素带来的风险度。

　　(2)借助风险投资。由于风险投资已成为高技术发展的重要支撑和强力跳板，被人们称之为“高技术开拓的伙伴”。风险投资方式多为投资者以资金入股，高技术拥有者以技术人股，共担风险，共享利益。

　　(3)强调高效率高水平的组织管理。尽量减少由于决策失误、管理不善、信息不灵、产品质量不可靠等带来的风险。从这个意义上说，创业者的坚定性和强有力，创业者的创造性和富有成效，往往成为高技术创业成败的关键。所以，国外把人才、资金和管理视为发展高技术产业的三个基本要素，称之为3M(Men，Money，Manage)。

　　(二)服务创业

　　服务属于第三产业。第三产业的服务种类很多。从知本创业的愿望出发，创业者主要是利用智力开展“智业服务”，如在策划、咨询、中介等领域进行创业活动。

　　1.策划服务

　　在全球经济信息化、网络化、一体化的大趋势下，每个企业必须密切关注外部环境变化及其变化趋势，制定企业的发展战略和营销策略，否则随时都有被淘汰的可能。“思路决定出路”。企业为应对知识经济的挑战，必然对为企业进行战略谋划与经营策划提出更强烈的需求。企业策划的发展，还导致了CIS(Corporate Identity System)即企业识别系统的产生。各国企业纷纷把CIS导人企业内部，如美国的宝洁公司、微软公司，13本的索尼公司、松下公司等，以期展示自身的独特性，取得倍增的收益。与此相伴随，从事企业策划的企业不断产生，形成专门从事企业策划，为企业提供策划服务的人群。

　　随着我国社会主义市场经济体制的确立，提高竞争力已成为企业生存和发展的关键。国内外两个市场的激烈竞争，要求企业必须以独特鲜明的产品形象、企业形象去赢得市场，因此企业策划在我国也有了生长与发展的土壤。伴随着知识经济的发展和市场风险的加大，以策划服务为内涵的策划业正成为炙手可热的一种职业。

　　进行策划服务，可以按下面的步骤运作。

　　(1)了解委托者的意图；

　　(2)采集策划信息；

　　(3)策划方案构思与评价；

　　(4)策划方案的反馈与调节。

　　2．咨询创业

　　咨询是人们运用知识帮助他人论证问题或提供处理方案的智力服务活动。咨询业是为社会提供有偿咨询服务的一种职业。咨询业是知识密集型产业。咨询服务一般都由经验丰富、知识广博的专业人才承担，对客户承担着一定经济责任，对问题提出中肯的解决方法。咨询服务就是交换知识、技能、经验等知识商品。而现代社会的复杂性以及技术的进步性，对咨询人员的要求也越来越高，咨询中涉及到政治、经济、法律、心理、环境、工程等各个领域的专业知识。咨询企业其实就是一批具有高度密集的专业知识的人才集中合作以提供高度知识信息化商品的组织。

　　咨询业是一种综合性的产业。现代科学技术与社会各方面的联系越来越紧密，科学社会化趋势使科技活动与社会结合成有机的整体。这必然使现代社会的一些决策成为多目标决策，因而这种决策的复杂性，需要各种技术科学、经济科学、生态环境、卫生、心理、社会科学等学科的相互协作。另外，咨询活动并不等同于科研活动。它是运用已有的知识、技术、经验来帮助客户解决各种疑难问题，是一种应用产业，这也决定了其“综合”的特点和趋势。

　　咨询业是社会化的科学劳动。咨询业的社会化，使咨询机构不受某一单位自身利益的约束，可以比较客观地对项目做出评价，咨询结果较符合客观事实，减少了工作失误。

　　咨询业是经营性质的产业。一般咨询机构，尤其是从事工程、技术与管理的咨询机构，大多数是通过收取费用的方式来经营和发展的。它以智力为资本提供咨询结果，承担经济和技术责任。

　　咨询业的工作范围很广，内容极为丰富，我国区分咨询工作类型时，一般按其业务内容划分为六大类：专业咨询、经济咨询、技术咨询、管理咨询、工程咨询、战略咨询。咨询工作的一般程序为：

　　(1)确定咨询课题，签订咨询合同。

　　(2)组建咨询小组。

　　(3)调查研究，收集信息。

　　(4)拟就、提交咨询报告。

　　(5)追踪了解委托单位对咨询结果的使用情况，总结经验教训。

　　3．中介创业

　　市场中介是商品交换的客观产物，也是市场经济发展的客观需要。市场中介组织是不直接从事商品生产和劳务等市场客体的交易活动，而以第三者身份为市场主体在市场进入、市场竞争、市场交易秩序、市场纠纷等方面提供验证公证、评估、协调、仲裁等中介服务，以及从事中介事务代理、咨询服务，提供交易场所等专业服务的介于市场主体之间、市场主体与政府之间的专门机构。可见，一个统一、开放、竞争、有序的大市场，不仅要有合格的市场主体(主要是企业法人)和合理的市场规则，还要有为市场主体服务并维护其合法权益、维持市场秩序、保证公平交易和平等竞争的中介组织。

　　市场中介组织一般是指依法取得从业资格，为服务对象出示具有法律效力文件的专门机构，包括会计师事务所、律师事务所、资产评估事务所、公证机构、审计事务所、证券交易所、期货交易所、人力资源中介所等。

　　中介组织在市场中是充当“经济警察”的作用，市场经济在一定意义上说是法制经济，要保证市场经济的稳步发展，维护市场秩序，维护相关人士的合法权益，就必须有一套完整、可行、配套的法律作依据，同时还必须有能保证法律得以正确实施的机构——这就是中介组织的基本职能与作用。

　　具体地说，中介组织的职能和作用主要包括：策划与顾问；培训与辅导；查证与验证；公关与推介；协调与规范。这当中核心的职能是查证、认证与规范，保证真实、合法、有效、完备。

　　随着计划经济体制向社会主义市场经济新体制的过渡，市场中介组织的探索和实践也不断深化，正在由旧体制下国家机关附属的事业单位向享有民事权利，独立承担民事责任的法人实体(特别是执业责任合伙制承担连带责任)转变。市场中介组织逐步成为不直接从事市场客体(商品、劳务等)的交易活动，而以第三者身份为市场主体在市场进入、市场竞争、市场交易秩序、市场纠纷等方面，提供验证公证、评估、协调、仲裁等中介服务，以及从事中介事务代理、咨询服务、提供交易场所等专业服务，成为介于市场主体之间，市场主体与国家机关之间的专业机构，成为它们之间的桥梁。

　　(三)文教创业

　　科学家能够创业，工程师能够创业，人文学者和教育工作者能不能创业?这个问题在以前也许十分难以回答，但在新经济时代全面到来的今天，这个回答是肯定的，人文教育工作者不仅能够创业，而且还能够创造出辉煌的事业。

　　1．文化创业

　　文化活动既是精神产品的生产过程，又是精神产品的传播过程。在从事知识生产传播的社会行业中，最重要的就是文化行业。在文化行业进行的创业，就是文化创业。文化创业是发展文化产业的重要举措。

　　文化产业按其功能和传播手段，大致可划分为文化艺术产业和媒介文化行业两大类。

　　文化艺术产业指通过文艺创作、演出和文化服务等形式，向社会提供文化产品和文化服务的行业。文化艺术行业又可细分为文化娱乐业、文化服务业和媒介文化行业。

　　目前，我国的文化服务业大致有三类：一是文献信息业，主要指利用书刊资料为社会各界读者提供各种文化科技信息的图书馆。二是博物馆业，博物馆是兼有文化和教育双重功能的事业机构，它通过陈列、研究、保藏物质文化和精神文化的实物以及自然标本，向广大群众进行辩证唯物主义和历史唯物主义教育、爱国主义教育和革命传统教育，丰富群众的科学知识和文化生活。三是文化艺术商品经营，主要包括经营文物、文物仿(复)制品的商店和经营各类美术品的画廊、画店等。

　　媒介文化行业指以印刷或电子为媒介传播信息，从而萌发、形成和发展起来的文化行业。绪论中谈到的广播电视电影行业和新闻出版行业都属于媒介文化行业，媒介文化行业又可细分为：广播电视业、电影业、出版业、新闻业等。

　　2．教育创业

　　教育在社会整个产业体系中，具有特殊重要的地位和作用。这是由教育自身的特点决定的。教育活动既是精神产品的生产过程，又是精神产品的传播过程。从精神产品再生产过程的四个基本环节看，传播属于中介环节，没有传播或传播不力，精神产品就不能得到有效利用和交流，精神产品的作用就不能充分发挥，精神产品的生产也会因之而萎缩。在从事知识传播的社会行业中，最重要的是教育行业。

　　教育产业十分宽广，开设民办学校，开展职业培训，都是有前途的创业之路。在尤其强调“终身学习”的社会里，抓住“终身教育”对于创业者来说等于找到了一座取之不尽、用之不竭的金山。