态度营销

　　态度营销是指品牌在营销的过程中，通过营销内容表达品牌“态度”，与精准用户实现深度沟通，获得目标用户对于品牌的认同与信赖，并转化为对品牌的消费

　　2014年初，网易首次提出了“态度营销”理念，与广告主共享“有态度”的品牌资产和原创内容资源，通过互联网数据洞察与用户分析，借助网易PC+移动的双平台，更精准地捕捉目标用户与广告主的态度共鸣点，以此协助广告主鲜明有效的展现出自己营销态度与主张，为广告主收获用户对品牌的深度认同，以及对产品的消费与追随。

　　态度营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

　　1，公平性：在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会，并不意味者财富分配上的平等。　　

　　2，虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。　　

　　3，对称性：在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有关专家的适时指导。　　

　　4，模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中，最显著的是企业边界的模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。　　

　　5，复杂性：由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。　　

　　6，垄断性：网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，因为新技术的不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。　　

　　7，多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。　　

　　8，快捷性：由于互联，使经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜索到所需要的任何信息，对市场作出即时反应。　　

　　9，正反馈性：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。　　

　　10，全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动，大大促进了世界经济一体化的进程。

　　1、态度营销具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。　　

　　2、态度营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。　　

　　3、态度营销覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，态度营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。　　

　　4、服务个性化　　

　　5、容易实现5C策略　　

　　6、方便地获取商机和决策信息　　

　　7、多媒体展示　　

　　8、丰富的促销手段　　

　　9、具有扩展性　　

　　10、信息透明化

　　第一，定位态度目标：

　　挖掘用户真正需求和感兴趣的内容，以及对此的态度，来决定广告与营销的切入方向与方式。

　　第二，选择态度代言：

　　基于数据洞察，选取或定制网易PC和移动平台有价值的意见领袖及特色内容来匹配广告主的营销诉求，放大营销效果。

　　第三，实现态度共振：

　　精准评估营销对用户的价值以及对于广告主品牌态度的认知与好感。

　　1、态度营销品牌公关化

　　品牌公关机制、组织机构建立、品牌公关战略、隐性传播、显性传播、危机管理、危机公关、非传统营销、口碑营销、互动营销、品牌联合。　　

　　2、态度营销品牌模式化

　　企业发展战略规划、品牌模式、产业模式规划、资本策略规划、盈利模式规划、项目及产品规划、产业整合规划。

　　3、态度营销危机公关

　　维护形象，用专业的技术打造企业形象，是企业以最快的速度走出困境。

　　4、态度营销网络媒介

　　具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。