技术竞争优势

　　技术竞争优势是指既能够生产高级经济结构的产品也能够生产低级经济结构的产品的能力，因此具备“技术竞争优势”的国家对于一个处于低级经济结构的国家具有潜在的垄断、控制、或威慑能力。

　　技术领先竞争优势体现在许多方面，主要有高新技术竞争优势、核心技术竞争优势、常规技术竞争优势等。

　　1、高新技术竞争优势

　　高技术和新技术的领先地位，是品牌竞争战胜对手的最大优势。在当今社会，以现代信息技术为主导的高新技术，已成为各国竞相角逐的竞争焦点和掌握竞争主动权的制高点。谁开发出了高新技术，并用高新技术开发出高新技术产品，通过专利、专有技术保护、商标专用权等手段保持高新技术领先地位，谁就可以把竞争对手远远抛在后面，大大加强自己的品牌竞争优势和企业竞争优势。当20世纪80年代日本在家用电器领域占有巨大优势时，美国没有亦步亦趋，而是在电脑硬件与软件的新领域开发高新技术，到90年代就超过了日本，并涌现出一大批诸如英特尔、微软等新的企业、新的品牌。当日本精心研究并完善电传手段时，美国却在加快高速信息公路建设，在网络时代的因特网领域处于领先地位，并涌现出诸如美国在线、雅虎等网络新品牌。当日本在完善模拟技术时，美国却在开发数字技术并处于领先地位。在这些领域不但出现了许多新品牌，而且许多老品牌也在高新技术方面大力开发，使之重新焕发出新的生命力，例如IBM在大型计算机领先的基础上，又在开发个人电脑新技术方面也获得成功，从而为IBM的进一步发展增添了活力。当然，日本也不甘落后，在高新技术领域迎战美国。欧洲一些发达国家也相继在高新技术开发与研究方面有新的动作。21世纪在高新技术领域的竞争，将是取得品牌竞争优势的焦点所在。

　　2、核心技术竞争优势

　　核心技术是决定技术领先程度的关键技术，是高新技术的灵魂和心脏。它是技术领先中最关键并对整个新技术起决定作用的那一部分。例如，电脑中的CPU(中央处理器)技术、生物工程中的基因技术、汽车的新动力及环保技术、火箭发射中的新型燃料控制技术等。有了核心技术领先优势，就能在一个或长或短的时间内，掌握这一领域的制高点和主导权。用核心技术领先优势所创立的品牌(无论是新创立的品牌还是原有老品牌)，无疑在竞争中处于明显的优势地位。核心技术都是绝对保密的。任何国家、任何企业都不会在合资过程中公开自己的核心技术，而是控制其核心技术不放，并牢牢掌握核心技术领先优势。中国在技术开发过程中，一定要把主攻目标放在核心技术的研究与开发上，并在某些重要领域取得核心技术领先优势；否则，合资、合作都不可能改变我国技术落后的局面，我们的产品只能是国外核心技术的组装品，并拉大与发达国家的技术差距。在高新技术领域更应集中科技力量攻关，在核心技术方面取得突破，并使核心技术成为品牌竞争优势的动力，中国的企业、中国的总体经济实力才会有突破性的进步。中国的一些名牌大企业正在各自的领域开展核心技术攻坚战，是一个很好的兆头。取得核心技术竞争优势是品牌竞争优势的关键。

　　3、常规技术竞争优势

　　技术竞争中，带头的固然是核心技术，高新技术，但大量的还是常规技术。许多常规技术在过去也曾经是高新技术甚至核心技术，但随着技术的传播、转移和更新，它已成为成熟技术，被人们普遍掌握，就变成了常规技术。

　　在常规技术方面也应取得竞争优势。一是要在技术上精益求精，二是要在技术更新上仍应不断有所改进，从而在市场竞争中取得优势地位。不断改进常规技术，使品牌的技术含量不断提高，以适应消费者不断提高的需求，符合时代进步的需要。

　　要取得技术领先优势，在一定时期内需要较大的投入，可能会增加成本，但是在技术提高以后，又可以提高劳动生产率，有利于降低单位产品成本。从长远来看，技术进步对降低成本的作用是更重要的。因此，技术领先从长远来看，也有利于成本领先，做到质量更好，价格更便宜。技术领先竞争优势是品牌竞争与品牌成长发展的根本出路。