维持利润战略

维持利润战略(Profit strategy)

　　维持利润战略是指为了维持目前的利润水平而牺牲企业未来成长的战略。维持利润战略只是一种度过困境的临时战略，对企业持久竞争优势会产生不利影响。

　　第一，企业对现在的利润水平非常满意，认为现在无法通过改变而获得更高的利润水平，而想继续保持这种状态；

　　第二，在经济不景气时，或是该行业出现萎缩趋势时，企业为了维持过去的经营状况和效益，实现稳定发展；

　　第三，受到企业投资人的分红压力或对经理人的管理目标压力；

　　第四，上市公司未来适应上市公司管理政策要求，如配股条件等，而需要维持利润水平。

　　1、无变化战略

　　无变化战略就是基本没有什么变化的战略。无变化战略似乎是一种没有增长的战略。采用它的企业可能基于以下两个原因：一是企业过去的经营相当成功，并且企业内外环境没有发生重大变化。二是企业并不存在重大的经营问题或隐患，因而战略管理者没有必要进行战略调整，或者害怕战略调整会给企业带来资源分配的困难。

　　在这两种情况下，企业的管理者和职员可能不希望企业进行重大的战略调整，因为这种调整可能会在一定时期内降低企业的利润总额。采用无变化战略的企业除了每年按通货膨胀率调整其目标外，其他暂时保持不变。

　　2、维持利润战略

　　维持利润战略是指为了维持目前的利润水平而牺牲企业未来成长的战略。这是一种牺牲企业未来发展来维持目前利润的战略。维持利润战略注重短期效果而忽略长期利益，其根本意图是度过暂时性的难关，因而往往在经济形势不景气时被采用，以维持过去的经济状况和效益，实现稳定发展。但如果使用不当的话，维持利润战略可能会使企业的元气受到伤害，影响企业长期发展。

　　3、暂停战略

　　经过一段时期的快速成长之后，企业可能变得缺乏效率，或者难以管理。通过购买或内部发展而新增的事业部或分公司能使管理人员过度紧张，造成各种资源过于分散。暂停战略就是在一段时期内降低企业目标水平，放慢快速成长的步伐，使企业能够将各种资源合并在一起使用。

　　4、谨慎前进战略

　　如果企业外部环境中的某一重要因素难以预测或变化趋势不明显，企业的某一战略决策就要有意识地降低实施进度，步步为营，这就是所谓的谨慎前进战略。

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