媒介调查

媒介调查（Media Research）

　　媒介调查即新闻媒介调查，是指以新闻媒介为载体，发布专项调查问卷，通过广大听众、观众、读者自愿回答并反馈调查结果，达到搜集调查资料的一种专项调查形式。这里所说的新闻媒介，主要是指电视、广播、报刊、Internet网等。如甘肃省兰州市企业调查队组织实施的《兰州市改善投资环境年活动专项调查》，就是通过《兰州日报》、《兰州晚报》、《都市天地报》进行的。

　　（1）广泛性

　　这是因为各新闻媒介都拥有众多的听众、或观众、或读者，而且来自不同的阶层，在不同的岗位工作。

　　（2）时效性

　　这是因为新闻媒介传播快，不受时空、地域等条件限制。

　　（3）公开性

　　通过新闻媒介进行专项调查，使被调查者认为专项调查透明度高。

　　（4）客观性

　　由于被调查者自愿参与，能够真实反映被调查者的真实想法和情况。

　　但是，我们也应该看到，新闻媒介调查也有其不足之处，例如，调查误差不易控制、受新闻媒介发行量或收视率、阅读率等影响。

　　通过新闻媒介进行专项调查，选择专项调查的题目非常重要，在某种意义上讲，将影响到调查的成功与否。

　　一般来讲，通过新闻媒介进行专项调查，应注意选择那些广大群众关心的、有影响的、波及面较广的等若干类专项调查题目，能够收到比较理想的效果。

• 问卷调查
• 电话调查
• 留置调查