非理性消费

非理性消费(Irrational consumption)

　　非理性消费是指消费者在各种因素影响下做出的不合理的消费决策，它一般表现为消费者不按追求效用的最大化进行消费，或是消费时没有考虑收入的约束，或是不按边际效用递减规律进行消费，或是对消费品的判断认识不足等。

　　一、在政治上，有部分消费者或者出于无知，或者出于别有用心，利用本属于经济领域的消费活动来达到反党、反国家的目的。例如法轮功组织的罪行就是典型的非理性政治消费行为的集中表现。从法轮功组织成立之日起，其组织活动的具体内容，从经济学的角度看都具有金钱交易的特征，因而属于经济活动的范畴。但是，法轮功组织的主要负责人李洪志并没有仅停留在经济活动上，而是超越了政治对其组织的约束，并最终唆使不明真相的习练者冲击中南海，造成极为恶劣的政治影响。从政治的角度讲，法轮功组织是反动组织，邪教组织；从经济学的角度讲，他们是一群极不理性的特殊消费者。

　　二、在经济方面，或者说是在家庭理财方面，部分消费者在收入充裕以后，表现出怪异的消费行为，即分别走向两个极端：其一是讲排场，讲体面，热衷于炫耀性消费。例如生日庆祝会、红白喜事等大操大办，花销惊人；在个人衣着打扮方面奇装异服，过度追求豪华奢侈；片面强调凡是高营养、高蛋白的食物就对身体有利，结果造成自己或家人及子女营养过剩，身体发育畸形；其二是收入增加以后，由于消费者消费观念陈旧、落后，他们宁可把钱财压在箱底或存入银行，也不愿用增加后的收入去营造轻松愉快的生活氛围，结果是周一到周五在单位努力工作，周六到周日在家辛苦做家务，以致于休息不足，娱乐缺乏，并且生活方式单调。

　　三、在法律方面，部分消费者的文化知识水平和法律常识并没有随收入一起增加，于是，一些违法乱纪的丑恶行为又开始滋生蔓延，如吸毒、嫖妓、赌博等时有发生。如此的消费行为轻者损人害己，重者锒铛入狱。　　从经济学的角度讲，虽然毒品、嫖妓和赌博能给消费者带来极大的满足，但是，满足的同时却给消费者本人及其相关人员，如家属、子女等带来毁灭性的精神与肉体伤害，尤其是毒品的消费更是如此。作为经济人的消费者在市场经济当中的生存并不是完全自由的。他或她必须受到社会环境的监督和制约。这一社会环境是千百万人经过多年的努力才创造出来的，如果容许毒品等社会渣滓泛滥，那就等于把这些和谐的社会环境统统去掉，剩下来的只不过是一群赤身裸体的野蛮人靠采野果、打野兽为生的原始社会部分。　

　　四、在文化方面的非理性消费行为较为复杂，它不仅包括以上所述的非理性的政治消费、经济消费和法律消费，同时也包括来自人类社会各个阶层、各种族区域以及不同时代的非理性消费行为，主要表现在：　　

　　1、重视娱乐性、消遣性消费，忽视智力性、发展性消费。 导致这一现象发生的原因是有些人在丰衣足食以后，反而有些固步自封，不知所措，不知道追求较高层次的消费活动，即失去了生活中进一步的奋斗目标。　　

　　2、盲目攀比，忽视了生产与消费之间的比例关系。 人类的消费是与人的欲望紧密相联的。从某种意义上说，人的欲望是无止境的，但是消费不可无止境。即使社会的发展鼓励人们超前消费，但是超前也有一个度的问题。超过了这个度，消费就成了消费者的财政负担和心理压力。一旦新的消费方式的普及速度超过了新生产方式和新技术的普及，那么势必会加剧生产与消费之间的矛盾关系。　

　　3、过分注重节俭，不善于消费，不敢消费。 出现这种现象的原因主要是传统消费观念在作怪，即人们一方面受到收入水平、利率水平的影响；另一方面还受到消费心理、消费习俗等非经济因素的制约。这部分消费者崇尚节俭，不愿超前消费，直接导致的结果是消费支出和消费结构的不合理。

　　理性消费是市场经济所必要的，而非理性消费又是特定条件下的必然，尽管它本身有害。那么，有害的非理性消费是否能够被抑制呢?回答是肯定的。我们可以通过建立一个制约非理性消费的有效机制，把非理性消费限定在一定范围之内，直至最终消除它。法律、政府引导、道德和思想文化等构成制约非理性消费机制的基本要素。

　　法律是制约非理性消费的根本手段。市场经济是法制经济，市场经济内部出现的问题必须由法制来规范。因此，制约非理性消费的根本手段必然是法律。通过法律强制手段的作用，保护需求主体正常、合理的理性化消费，防止供给主体可能产生的对需求主体的侵害(如生产和经营质量不合格产品以及假冒产品)，维护流通、消费领域中的正常秩序。同时，法律亦可规范需求主体的行为，防止非理性消费产生的外在环境的出现，坚决取缔和打击超越法律限度的那一部分非理性消费。

　　思想道德是制约非理性消费的基本手段。法律是制约非理性消费的根本手段，但光有法律的作用还不能彻底根治非理性消费。这是因为：一方面，法律本身也有一个逐渐完善的过程，法律建设滞后于经济生活是过渡型市场经济的特征之一，有些人在现有的条件下可能会钻法律的漏洞；另一方面，非理性消费中的相当一部．分并不违背法律(如抢购、从众消费)，法律可以限制它们产生的外在环境的范围，但对于它们本身却无能为力，因此，必须强调思想道德制约非理性消费作用的重要性，可以通过思想教育、伦理规范、信念以及感性直观的公众舆论、风俗习惯等非强制性手段，引导需求主体树立正确的人生观、价值观、消费观，扼制非理性消费，使非理性消费的负面影响降低到最低程度。政府引导是制约非理性消费的有效途径。

　　政府的引导在过渡型市场经济中对非理性消费的扼制作用是明显的，这类扼制作用有刚性和非刚性之分。所谓刚性扼制作用就是政府通过价格机制、税收机制、计划机制、行政机制、法律机制强制性扼制非理性消费的存在和发展；所谓非刚性扼制作用就是政府通过对需求主体进行一系列市场知识、消费知识、消费观念、消费信息的灌输和教育，逐步提高需求主体的消费素质，使之自觉防止非理性消费的诱惑。

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