网幅广告

目录

  • 1 什么是网幅广告
  • 2 网幅广告的特点
  • 3 网幅广告的类型
  • 4 网幅广告的标准
  • 5 相关条目

什么是网幅广告

  网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。

  网幅广告因为不可能占据太大的空间,所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志,或是一个简洁的招牌;但一般都具有链接功能,暗示你用鼠标点击或直接加上“Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样,引你走向更深处,去了解更详尽的广告信息

  网幅广告一般采用GIF格式的图像文件。除普通GIF格式外,新兴的Rich Media Banner富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容,现在经常被厂商采用。此外,V-Banner的视频传播功能,在品牌传播和把电视广告移植到网络上具有明显的优越性,同时,它还可被用来制作视频点播节目的多媒体索引页面,使得用户在下载较大的视频文件前可以预览动态图像。

网幅广告的特点

  网幅广告是网上最常见的广告形式。一般以限定尺度表现商家广告内容的图片形式,放置在广告商的页面上,最醒目的网幅广告是出现在网站主页的顶部(一般为右上方位置)的“旗帜广告”,也称为“页眉广告”或“头号标题”,其形式颇像报纸的报眼广告。一般每个网站主页上只有一个“旗帜广告”,因其注目性强,广告效果佳而收费最贵。它是网络广告中最重要、最有效的广告形式之一。为充分利用网页广告区块,不同厂商的网幅广告可以滚动式出现在同一位置,这样一来也分摊了广告费用,降低了广告成本;而少数几个不同的网幅广告滚动出现不大影响广告效果。

网幅广告的类型

  网幅广告也分为横幅广告竖式广告两种。

  横幅广告一般出现在网站主页的顶部和底部

  竖式广告一般设在网站主页的两侧。

  我们可以把网幅广告分为三类:静态、动态、和交互式。

  静态:

  静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

  动态:

  动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要的网络广告形式。

  交互式:

  当动态网幅广告不能满足要求时,一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。

  Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验,Html banners比动态banner的点击率要高得多,它可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。

  上图这则广告是阿里巴巴Yahoo!中国上投放的Html Banner,通过选择页面的不同目录,用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上,这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。

网幅广告的标准

  IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见,1997年提出了参考性的标准网幅尺寸,称之为IAB CASIE Banner Size。目前,绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下,它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。

尺寸(pixels)类型
468×60全尺寸BANNER
392×72全尺寸带导航条BANNER
234×60半尺寸BANNER
125×125方形按钮
120×90按钮#1
120×60按钮#2
88×31小按钮
120×240垂直BANNER

相关条目

阅读数:187