文本链接广告(Text Link Ads)
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文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。
如今网络广告创作有不少不同于传统广告的创作方法,但最终目的应该是一致的,商业广告的最终原则是“销售”,大卫·奥格威的“广告的目的是为了销售”也是商人的座右铭。不少的新的理论强调更高的沟通技巧,而实际上最根本的目的还是不变的,网络广告同样如此。
吸引注意力是网络广告首先应该做的(虽然注意力经济备受批判),文本性质的广告没有流光溢彩的动画、没有动听的音乐,想要达到吸引人的目的除了用 “marquee”HTML标签或JavaScript让它动起来,更重要的是在文字上下功夫了。上面例子的作者也算文案高手了吧,因为他们巧妙利用了人的“食色性也”、免费谁不要以及好奇心理,以达到使人点击的目的。下面是文本链接广告的创作招数:
1、性感
把性感列作头条是因为目前上网的人数中仍有超过60%是男性,而好色应该是人的本性,利用性感的语句去“引诱”尔或称作“挑逗”不失为妙计高招。例句:“做爱在网上”(www.999.com.cn)、 “20年目睹之‘性’现状”(http://health.sohu.com/eden/)等,估计高雅人士会说语句不文明,但做广告的说效果好就行哦!
2、免费
这是一个屡试不爽的做法,是人都有些想占便宜(我也一样),再说我国的网民都是在“免费”的培育环境下急剧增加的,你打破了这个习惯是不一定会成功的,所以强调“免费”、“不花钱”,也算是好点子,如果能送钱那就更好不过了。例句:“快,租房子不花钱”(www.sinoi.com)、“抢到888,就得500元(cn.tom.cn)”、“浏览网页得手表”,怎么样?还不点击!
3、悬念
好奇心也是可以利用的,文字中设些悬念,吸引好奇的人去点击,应该也有很好的效果。如“尝试网上‘堆’雪人”,网上如何去堆?有雪吗?是游戏?哈哈!点击后看到的是Intel公司(www.intel.com/cn/)的雪人贺卡!
4、流行
跟随流行应该是比较常用的了,如大话西游在网上热火朝天的时候,可用“东游、西游、大话这里游”作为旅游网站的广告,把“看大话西游、却不会梦游”做床上用品的广告语也许有出奇的效果。现在第一次亲密接触的电影快要上映,快先准备几句吧!
5、需求
把“需求”作为招数之一好像有些勉强,实际上消费的根本因素是需求,这里是指语句很有针对性,直接挑明目的,有针对性的传递广告信息。如“有什么好公司招人?”(www.zhaopin.com)、“年底跳槽,好工作在找你! ”(http://www.51job.com)这些广告的目的直接说出,有需要的人肯定会点击一下看看。
其他的方法肯定还有不少,越是短少的广告越难做,因为从一句话里传达的信息是有限的,如何发挥这句话的作用肯定需要好的创意了。文本链接广告的费用一般也比较低,对于广告投入少又想得到很好的效果,不妨试一试。