疑虑型购买行为是指消费者因担心受骗或失误而在购买过程中犹豫不决。这类消费者行动谨慎、迟缓，从不冒失仓促的做出购买决定，对所购买的商品疑心重重，担心广告不实或营销人员在介绍中说了假话；担心自己购买的商品是假冒伪劣产品；担心买回去不合家人之意等等。
