特色文化产业

　　特色文化产业是指依托各地独特的文化资源,通过创意转化、科技提升和市场运作,提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态。

　　特色文化是文化的重要组成部分，是特定区域范围内，人们在长期的生产、生活实践中所形成的共同价值观，是区别于其他地区，得以存在、繁衍和发展的内在根基和精神动力。王国胜认为，“特色文化”是在大文化概念中表层面、中层面和深层面所表现的富有特色和地方性的文化现象。其中表层面文化是以特色或物化形成成果表现出的物质文化，中层面文化是以人的行为活动或行为化的方式表现的非物质文化，深层面文化是以人的意识形态表现的。特色文化是经过长期历史发展的积淀而逐渐形成的，具有一定的连续性、独特性和可识别性，反映了特定区域的人文历史，形成了与其他地区文化相区别的人文特色。特色文化的最主要特点是富有特色和地方性，对一个区域的经济、社会、环境、人文乃至人的习惯、习俗和价值观的取向都有着重要影响。如四川的休闲文化、苏州的园林文化、深圳的创业文化、内蒙古的草原文化等等。与一般产业不同，文化产业提供的是用来满足人们精神需求的特殊商品，是社会生产力发展到一定程度，经济与文化相互交融、相互渗透的结果，是在社会物质财富极大丰富后，随着市场经济发展起来的一个新兴产业。文化产业是现代工业文明的产物，客观反映了当前政治、经济、社会和文化现状，已成为影响现代人类文明方式和社会发展的重要运动形式。作为新兴产业，世界各国不仅对文化产业的定义不同，甚至连称谓都有很大区别，如美国叫版权产业，英国叫创意产业，西班牙则叫文化休闲产业。2004年国家统计局对文化产业的界定为：“为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。其特征是以文化资源为原材料，以产业化为手段，通过提供能满足人们精神需要的文化产品和服务而获取利润。

　　特色文化产业则更为具体，它是文化产业在特定地域空间的具体实现形式，是依托区域特色文化资源、产业发展基础、高新技术优势和经营创新能力，以核心价值观为指导，以满足文化市场(社会)需求为目标，以产业化生产方式为手段，向社会(市场)提供精神文化产品和服务，并具有跨区域影响力的文化产业。因此，特色文化产业是区域经济、文化和科技的融合，是特色和开放的统一，具有精神内涵和产业生产的双重属性，它既是特定地域特色文化的产业载体，又是区域特色经济的具体形式，具有极强的区外辐射力和影响力，一般也是区域文化领域中的主导产业。

　　特色文化产业以满足人们的精神需求为目的，是文化资源、市场需求、技术进步和制度机制等因素共同作用的结果。

　　(一)文化资源

　　文化资源是文化产业形成和发展的物质基础和前提，是人类所创造并积累的文化遗产库和当代人所创造的文化信息的总和，包括历史人物、文物古迹、民俗风情、宗教信仰、语言文字和戏曲等。许多国家和地区的实践表明，文化产业的兴起和发展与当地文化资源紧密相关，文化资源的丰裕度往往是推动文化产业发展的首要因素，尤其是在文化产业的起步阶段。文化遗产和文化资源丰富的地方，文化旅游业总是较为发达；创意和设计人才丰富的地区，与版权相关的文化产业往往较为繁荣，这种生产的内在逻辑决定了文化产业的发展具有极强的文化资源依赖性。

　　(二)市场需求

　　产业逐利的特性使文化产业必须提供满足市场需求的文化产品和服务，市场需求不仅影响着文化资源的配置和供给，还决定着文化产业发展的方向，并推动文化产业结构的不断升级。不同于一般商品，文化产品属于高收入弹性消费品，解决的不是生存方面的物质问题，而是精神层面的更高层次需求，只有得到市场认可才能进行文化产品的再生产，并形成具有一定规模的文化产业。由于地区问经济发展不平衡的普遍存在，人们生活习惯、消费观念的差异，以及文化产品消费的学习和转移成本较高，形成了不同地区文化消费需求的差异，这种差异最终决定了不同地区文化产业的形成规模和发展水平。我国城乡居民家庭人均文化消费支出远远落后于世界发达国家。文化消费的市场需求不仅是文化产业发展的风向标，也是推动文化产业发展的根本动力。

　　(三)科学技术

　　科学技术对文化产业的种类、形式、格局始终产生着极为深刻、从某种意义上甚至是决定性的影响。这种影响主要体现在三个方面：首先，高新技术创造了全新的文化产业。其次，高新技术为文化产业注入了新的元素和功能，促进了传统文化产业的升级。如基于纸质媒体的图书出版在数字技术的改造下，形成的数字图书、数字化出版物；基于模拟信号的广播电视在数字技术改造下，形成的数字广播电视；由网络技术传播形成的网络广播电视、播客；基于卫星传输技术形成的移动电视、车载电视；基于胶片制作的电影，在数字化技术的改造下，形成的数字电影等。不仅如此，科学技术对文化产业的作用还在于把以前无法利用或难以开发的资源，用新的形式组合起来，成为不仅方便而且廉价的新资源，为文化产业带来新的发展机会和空间。第三，高新技术推动了不同行业之间的融合，改变了文化产业的运作模式。一方面，现代科技促进了传统文化产业向新兴文化产业相互转化；另一方面，现代科技促进了产业间的融合，形成了许多新兴产业。如网络游戏、动画漫画、MP4、多媒体手机等。此外，在科学技术的推动下，日本的动漫产业、韩国的网络游戏等产业迅速窜红，不仅获得了丰厚的利润，甚至影响了人们的生活和消费习惯，科学技术的引进和应用已成为推动文化产业迅速崛起的推进器。

　　(四)制度机制

　　文化产业的产生和发展同样离不开制度机制的保障。只有在市场经济条件下，市场需求成为引导文化产业的发展方向，在价值规律的作用下，文化建设才得以发展成为产业，获得更为广阔的发展空间。诺斯认为，制度环境是一系列用来确定生产、交换与分配的基本政治、社会、法律规则，制度安排是支配经济单位之间可能合作与竞争方式的规则，而制度本身是“一整套规则，它遵循的要求和合乎伦理道德的行为规范，用以约束个人的行为”。完善的制度是约束人们行为及其相互关系的一套行为规则，可以为交易双方搭建一个对话的平台，可以有效调节矛盾和冲突，减少比较和选择成本，降低交易费用。制度具有规范主体行为、凝聚共同价值观和协调人们行为的功能，是个人与环境达成一致的一种节约交易费用的工具，制度的出现大大简化了人们认知和选择的过程，使文化产业的产生和发展成为可能。

　　文化产业是以创意为核心的内容产业，对知识产权的合理保护是文化产业发展的前提。在缺乏知识产权保护的地区，不仅会抑制文化产业的创新，也将影响文化产业的良性发展。如我国的电影放映业，由于相关知识产权保护制度的缺失和不健全，使几乎没有生产成本的盗版猖獗，劣币驱逐良币，造成国内电影业发展滞缓。相反，美国则建立了极为完善的政策制度，并将知识产权保护与产业发展完美结合，因此成为文化产业发展强国。

　　一般说来，特色文化产业的形成路径主要有：

　　(一)特色文化资源的开发与转化

　　在特色文化产业的形成模式中，特色文化资源的开发和转化属于比较初级的一类，适合于文化资源相对丰富和文化产业尚处于起步阶段的地区。主要通过对本地特色文化资源的深人挖掘、有效整合、全面提升和市场化包装后形成以资源为亮点的文化产业。我国西部地区在长期的历史发展过程中形成了丰富的资源，既有灿烂的历史文化、多样的民族文化，又有丰富的文物资源和奇特的人文景观，是西部地区发展文化产业的独特优势。由于整体经济的发展水平滞后于东中部，许多宝贵的文化资源还处在浅层次开采甚至尚未开采的原生状态。西部一些文化资源大省，通过对文化资源的开发和利用，发展出许多具有地域特色的文化产业。如云南省通过对本地文化资源的梳理，创造性地开发出原汁原味的生态“丽江模式”和大型原生态歌舞《云南映像》，以资源为特色形成了独具特色的云南文化产业发展模式。根据中广网的报道，2007年，云南省文化产业增加值和旅游产业产值超800亿元，达到822．1亿元，占GDP比重达到12．35％，成为资源推动型文化产业发展中的经典成功模式。文化资源的开发和转化具有见效快和难以模仿的优点，但随着文化全球化趋势和科学技术的不断发展，以文化资源开发为主导的模式受到越来越大的冲击。如本是我国传统民间故事的“花木兰”，经过好莱坞加工、制作拍成电影后，又以文化产品输入的形式反馈回中国，不仅赚取了大量的票房收入，还借机宣传了美国的价值观。

　　(二)独特的内容创意

　　与文化资源的开发相比，以内容创意为特色的文化产业更为强调人的创造力、灵感、理念和技能。英国是将内容创意为特色的文化产业发挥较好的国家之一，作为世界文化产业发展大国，英国政府非常重视创意因素在文化产业发展中的作用，把创意的作用提升到无以复加的高度，将文化产业定义为文化创意产业。具体指“那些发源于个人创造力、技能和天分，能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业”。文化产业属于创新密度和技术含量双高的内容产业，高水平的创意和丰富的内容是其发展的核心。许多人们早已司空见惯的文化产业，由于加入了独特的创意，而重新焕发活力成为行业中的佼佼者，其中比较著名的是美国迪斯尼主题乐园的开发，其成功的秘诀就是通过对主题公园施加无穷的创意。同样通过创意取得巨大收获的例子是湖南电视台的“超级女生”。当前，通过内容创意发展特色文化产业已经成为不同区域间文化产业竞争的主要手段。

　　(三)经营管理创新

　　科学有效的经营管理对文化产业的发展不仅关键，有时甚至起到决定性作用，科学的经营理念和管理手段可以成就一个特色文化产业，落后和僵化的管理方式也可能彻底摧毁一个朝气蓬勃的特色文化产业，尤其是对那些已经发展已经较为成熟的文化产业。文化产业覆盖范围很广，其中的一些文化产业与传统产业的发展非常类似，一方面，他们没有独特和丰裕的文化资源可以依靠，另一方面，这些文化产业也很难通过内容创意成为行业的翘楚，这些文化产业的发展只有通过管理创新，以先进的管理理念为指导，最终形成具有特色的文化产业。四川新闻出版业就是通过管理的持续创新成为区域内的特色文化产业。从上个世纪9O年代中期以来，四川新闻出版业通过实施“大集团带大产业”，走“内涵式”发展道路，构建产业集群，完善新闻出版“产业链”以及开拓新产业，培育新的经济增长点等一系列管理创新使四川新闻出版业成为出版总量占西部30％以上，出版综合实力位居全国前列的新闻出版大省和中西部出版发行基地。

　　(四)高新技术应用

　　按照产业技术含量的程度，文化产业可以分为传统文化产业和高新技术文化产业。随着信息时代的到来，文化生产、传播、消费的方式已发生了巨大的变化，互联网技术、电子技术、光储存技术、计算机技术、移动通讯技术、动漫制作技术等已普遍应用于文化产业，文化产品的生产和流通进入了大工业时代。高新技术的进入不断催生出新的文化产品，使文化产业发展的速度和规模远远超过了其他产业，据统计，高技术文化产品的品种年增在60％以上，产值年增速度在30％以上。其中盛大网络发展有限公司是以高新技术为发展特色的典型，该公司2001年以代理大型网络游戏“传奇”为契机进军在线游戏运营市场，在不到一年时间里就取得了巨大成功，成为当时中国国内最大的网络游戏运营商。但盛大公司深知与国际高水平企业相比，其自主研发核心技术能力缺乏，于是盛大公司在上海、深圳、成都等地通过投资、兼并、控股等形式设立了多个研发中心，进行网络游戏核心技术、网吧管理软件、手机游戏、短信服务等方面的技术开发。通过几年努力，盛大公司拥有了一系列核心技术，突破了技术瓶颈，产品的研发实力有了长足进展，陆续推出“传奇世界”、“神迹”、“英雄年代”等盛大自主研发的多款网络游戏，成为当今世界上最有影响的互动娱乐公司之一。

　　特色文化产业一般不可能仅由某一条路径单独促成，多数情况是上述四条路径共同作用的结果。只是在特色文化产业的形成过程中，某一路径在其中处于核心地位，成为推动其形成的关键性力量。