牌誉差价
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什么是牌誉差价
牌誉差价是指同一市场、同一时间、同种商品由于社会信誉、商标牌号不同而形成的价格差额。
牌誉差价的形成原因
额。表现为名牌产品价格高于其他牌号产品的价格。名牌产品一般信誉较高，它除能满足人们的实际消费需要外，还能满足人们某种精神上的需要，如显耀心理、时髦心理等。这种能满足人们精神上某种需要的特殊使用价值，是牌誉差价形成的原因。
牌誉差价的实质
牌誉差价的实质是商品能满足消费者某种精神需要的特殊使用价值的货币表现。这与一般的商品差价(商品价值一部分的货币表现)不同。
牌誉差价的作用
牌誉差价的作用主要表现在以下几个方面。
(一)调节供求，指导消费。现在有很多产品有名牌、非名牌之分，国产进口之分，而价格上又没多大差别(有的杂牌价比名牌还高)，有的加了质量差价，有的连质量差价都末体现，就更谈不上牌誉差价了。这是造成名牌货供不应求，非名牌货大量积压的重要原因之一。有人认为造成这种状况的原因完全是由于质量差价末拉开。诚然，这是问题的一个方面。如果我们仅考虑质量差价而不考虑牌誉差价，问题肯定得不到完全的解决；只有两者兼顾，才能使商品的价格趋于合理，从而改变消费者的看法，使其认为名牌货虽好，但价格高些，非名牌货稍差些，但价格较便宜，各有利弊。于是人们就不会总是追求某种商品，从而起到调节供求、指导消费的作用。
(二)促进生产的发展和技术的进步。实行牌誉差价可以使生产名牌产品的企业获得更多的利润，从而提高生产的积极性，并把产品的信誉放在第一位。同时也可促使别的企业努力赶超名牌。
(三)提高经济效益，为国家积累更多的资金。牌誉差价既然是客观存在的，就应计入商品价格。实行牌誉差价可以使工商企业得到应该得到的好处，从而提南企业的经济效益，同时也可为国家积累更多的资金。
(四)有利于改变企业的经营作风。目前，商业企业还不同程度地存在着各种不良的经营作风，其中有的就与末实行牌誉差价有关。例如硕性格配，即紧俏商品格滞销商品。批发部门和零售商店层层搭配，结果造成物力、财力的浪费。我们曾采用过多种行政手段来制止，但至今效果甚微。运用牌誉差价调节供求平衡，就可从一定程度上刹住搭配风。
(五)利于扭转社会风气，改善党群关系。由于清费者对某些商品的迷信，导致其严重的供不应求。消费者为了购买便不择手段地拉关系走后门。结果是少数人买到了，多数人买不到，少数掌握紧俏商品的领导也趁机利用职权谋私利，影响了党风和社会风气的好转，也影响了党群关系。实行牌誉差价显然是改变这种局面的重要手段。实行牌誉差价还可以使不法分子无利可图，限制投机倒把，铲除黑市。
牌誉差价的制订原则
(1)要正确处理工商之间的关系。实行牌誉差价以后，就会在原来质量差价的基础上，进一步提高名牌商品的价格水平，结果就会抑制商品销售，减缓商品流通，彩响工商企业的经济效益。这种损失，要在工商之间分配牌誉差价中得到合理补偿，以调动企业实行牌省差价的积极性。
(2)要正确处理生产者、经营者与消费者之间的关系。在工商分配牌誊差价时，要因一部分给消赞者。这样，可以刺激购买，扩大销售，反过来促进生产和流通。
(3)要有利于正确处理先进企业与后进企业之间的关系。同种商品在同一市场，名牌产品与一般产品价格之间的差额，等于质量差价与牌誉差价之和。牌誉差价大小要合理。没有或过小的牌誉差价，会造成名牌商品供不应求，杂牌商品积压滞销，不利于充分利用各种资源；相反，牌誉差价过大，则会造成名牌商品滞销，促进货币转向购买杂牌商品，从而起打击先进，保护落后的副作用。
牌誉差价合理，有助于促进生产名牌商品的企业进一步提高科学技术，加强经营管理。
牌誉差价的应用
牌誉奖价制定得合理与否，与定价权有紧期的联系，所以我们必须首先明确由谁定价的问题。目前有牌誉的商品基本上是实行行政定价。行政定价有它的好处，如防止物价的大起大落，避免一物多价，便于加强物价管理、稳定物价等。但它的最大的弊病就是缺乏灵活性，往往容易将价格管死。因为价格虽然是价值的货币发现，但它同时又受多种因素的影响，如消费者心理状况、自然因素、市场供求等。特别的影响，如消费者心理状况、自然因素、市场供求等。特别是牌誉差价，受这些因素的影响更为突出。这就要求我们能够随时对不合理的价格进行合理调整。行政定价不能做到这一点，原因有三点：
(1)行政机关对市场信息反胶不敏感；
(2)价格的合理调整与否与行政机关工作人员的切身利益无关，你急他不急；
(3)行政机关调价的手续比较麻烦。
那么，牌誉差价的确定权到底由谁掌握才合适呢?赞成企业定价。因为企业是商品的所有者，它对市场供求变化最敏感，对商品在消费者心中的地位最消楚，价格的变动与它的经济利益的关系密切，所以，它调整价格及时，制定的价格最合理。
牌誉差价与质量差价的关系
牌誉差价与质量差价既有密切的联系又有明显的区别。
其联系在于：牌誉差价是由商品的质量引起的。牌誉差价的高低最终取决于商品质量的优劣。某商品由了长期优质，便能得到消费者的公认，受到崇拜而形成较高的牌誉差价相反，某商品由于一贯劣质，使会受到消费者的鄙视而使牌誉差价成为负值。正由于两者的联系较为紧密，才使有的同志格牌誉差价作为质量差价的一个组成部分而提出。
其实，两者是有明显区别的，这表现在:
(1)存在的时间不同。质量差价商品的质量是同步运动的，即质量一经达到某种标准，就能立即加入相应的质量差价；质量下降，则差价随之下降。质量好的商品都能加入质量差价，却不是都能同时加入牌誉差价。商品的质量变动后，牌誉差价也会经过一定的时间才发生变动。
(2)确定的方法不同。质量登价通过物理、化学等手段检验确定，而牌誉差价只能通过消费者心理活动分析，市场供求状况调查等手段确定。所以说，牌誉差价应作为一种独立的差价与质量差价等其它差价并列。