广告音响

　　广告音响是指通道音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题的辅助工具。广告音响主要由广告音乐和广告声响构成。

　　广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛，增强广告的真实感和感染力。在电视广告中，由于音响在传递信息或唤起情感方面都远不如画面、广告词和音乐，往往被忽视了。其实准确恰当地运用音响对于广告效果的作用是很大的，广告音响如果运用不当，会影响整则广告的美感和完整性，干扰或分散观众对广告信息的注意力，而忽略广告音响则会使整个广告作品缺乏生机和活力

　　广告音响作为一种特殊的音响形式，既带有广告的色彩，又带有音响的特征。

　　其传播广告信息的基本特点，在于间接性、依附性和服务性。

　　1．同期声，指与电视画面同步发生的声响。

　　2．效果声，即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。

　　3．模拟效果声，是指用人工方法制造的各种音响。

　　对于广告音响的要求主要是配合主题、个性鲜明、易懂易记三个方面。

　　(1)配合主题是对广告音响的基本要求。这种要求既强调广告

　　(2)个性鲜明是指广告音响必须是针对特定广告信息，而不是随手拈来，随意选用。

　　(3)易懂易记是指广告音响，尤其是指广告音乐要能够为社会公众所比较容易地理解和记忆。

　　1．如何设定广告歌

　　广告歌是电子传播媒介特有的一种广告传播方式。广告歌或以强调品牌为意图，或以提高产品的知名度为目的，或以树立企业形象为主旨，旋律优美活泼，歌词简练通俗，通过对商品或企业形象的描述，赞扬或唤起人们对商品的兴趣，使人们对企业产生好感，以促进商品的销售。

　　日本某研究机构曾专门调查过广告歌的效果，调查结果是：

　　——对广告歌的爱好度特别强烈；

　　——经过5年以上，仍能记住某旋律的片段；

　　——爱好广告歌者以儿童为多；

　　——调查项目里列举十支最佳广告歌，都是儿童爱唱的；

　　——接触度(在此指播出次数)与记忆度一致，反复播出的效果极强；

　　——好感度特别强；

　　——正在风靡的广告歌，按其类型可分：家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型和旋律型。

　　由此可见，在某些广告中加入广告歌，可能会产生极好的广告效果。

　　2．广告音乐的选定

　　广告音乐不仅能够丰满广告形体，活跃广告气氛，增强广告吸引力，还能够协调塑造广告形象。

　　视听广告音乐设定要与产品个性、风格以及广告主题相统一。不同的产品应该有不同个性与风格，视听广告的音乐设定也应该与产品个性与风格、广告主题歌合拍，讲究诉求同位性。

　　现成音乐的采编，重要的是音乐表达的感情色彩与广告渲染的情绪要神似而非名同。在国内市场上，某种牌号或名称，可能会被几十种大小不同、用途各异的商品所选用。一个“天鹅”牌可以是电视机、洗衣机、时装、鸭绒被等等，在各种性质迥异的商品广告中，音乐设计都借用《天鹅湖》中“四小天鹅”舞曲，如果各商品在视听广告播出的时段又比较接近时，每一商品的广告整体效果如何就难以确定了。

　　3．广告声响的确定

　　所有的声音都有音调、音量和音色等表现形式。

　　根据具体广告的主题表现，突出广告声响。广告音乐是通过其独有的语言去描绘广告信息，创造超乎于客观的气氛，激发听众情绪并引导其进入音乐所创造的意境之中。

　　根据广告产品类别和广告对象的差异，调整广告声响。广告的声响要以广告产品和广告对象为基础，才能达到广告音乐中广告音乐与广告内在目的一致性。

　　根据特定的广告表现采用特殊的声响技术。在广告声响中混响效果运用得好，会起到强化广告意境，增强听众感受性的作用。

　　根据不同的媒体，选择、确定声响在广告音响中的地位。我们知道，广播不是无画面的电视，电视也不是有画面的广播，因而，要根据广播和电视的不同，而做出适合媒介特性的广告声响调整。