广告信息评估

　　广告信息评估是对广告作品传播的各方面的信息进行全面的检测和评定，在广告作品发布之前检验广告作品定位是否准确、广告创意是否引人入胜、广告作品是否具有冲击力和感染力，广告能不能满足目标消费者的需要，激发起消费者的购买欲望。

　　广告信息评估可分为广告主题评估和广告文案评估两种。

　　1、广告主题评估。广告主题评估是广告效果评估的第一个环节，也是最重要的一个环节。它直接关系到广告作品有没有把广告主想传播的信息告诉其消费者，有没有真正地满足消费者的需求。它要求针对目标消费者，了解他们对广告主题的看法，看看他们是否认可广告主题，接受广告主题。看看广告有没有充足的论据来凸显这一主题，有没有充分的感情来渲染这一主题。

　　2、广告文案评估。广告文案评估是对广告文案及广播、电视广告、网络广告所作评估的总称。从其历史看，首先是报纸、杂志广告文案评估比较完善，其后随着电波媒体的发展，文案评估逐步应用于CM中，近年来，随着网络广告的兴起，文案评估也相应地应用于网络广告中。

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