国际旅游市场

国际旅游市场(International Tourism Market)

　　国际旅游市场是指在旅游产品生产和交换过程中所反映的旅游者与经营者之间各种经济行为和经济关系的总和；从现实来讲，国际旅游市场实际上是由旅游者、旅游经营者、旅游产品、交换媒介等所构成的旅游产品交换活动的具体形式，其集中反映了旅游产品生产和交换的内在联系和本质特征。

　　(一)旅游者和旅游经营者是国际旅游市场的主体

　　国际旅游市场的主体是旅游者和旅游经营者。从旅游需求角度看，国际旅游市场是指一定时间和条件下对旅游产品具有支付能力的旅游者群体，也就是通常所说的旅游需求市场(tourism demand market)或国际旅游客源市场(tourist origin market)，简称为旅游者市场(tourist market)，其反映了国际旅游需求和消费的总量规模和水平。从旅游供给角度看，国际旅游市场又是指一定时间和地域范围内提供旅游产品的旅游经营者群体，也就通常所说的旅游供给市场(tourism supply market)或旅游目的地市场(tourism destination market)，简称为国际旅游地市场，其反映了国际旅游供给能力和提供旅游产品的规模和水平。因此，旅游者和旅游经营者作为国际旅游市场的主体，离开了任意一方都不能实现旅游产品的交易，也就不能形成现实的国际旅游活动。

　　(二)旅游产品是国际旅游市场的客体

　　国际旅游产品(international tourism products)作为国际旅游市场的客体，其既是旅游者在国际旅游活动中所指向并消费的各种物质产品和服务的总和，也是旅游经营者提供给旅游者消费的各种物质产品和服务的总和。旅游者和旅游经营者在国际旅游产品交换过程中，不仅完成了国际旅游产品的交易，同时也实现了国际旅游产品的价值和使用价值，从而使社会再生产能够正常地进行。因此，如果没有旅游产品作为国际旅游市场交换的对象或客体，国际旅游市场也就无法形成，也就没有国际旅游活动的存在、旅游者的旅游需求就不能得到满足，而旅游经营者的经济收益也没有保证。

　　(三)交换媒介是国际旅游市场的运行条件

　　在国际旅游市场中，虽然有了旅游市场的主体和客体，还不能有效地实现旅游产品的交易，尤其是在现代市场经济条件下还必须具有一定的交换媒介和手段。所谓交换媒介和手段(change vehicle or medium)，是指有效实现国际旅游产品在旅游者和旅游经营者之间进行交换的必备条件，如货币、信息、中介人及必须的市场设施条件等。特别是在国际旅游市场中，旅游产品的价格、汇率的变化，信息的充足程度，旅游中介人的商誉及交易手段的现代化程度等，都对国际旅游市场及旅游产品的交换产生着重要的影响作用。

　　(四)竞争是国际旅游市场的客观规律

　　竞争(competition)是市场的伴随产物，哪儿有市场和商品交换活动，哪儿就有竞争，“竞争的实质就是消费力对生产力的关系”。竞争既是市场经济运行的普遍规律，也是国际旅游市场运行的客观规律。在现代国际旅游市场中，由于一切旅游产品都必须通过旅游市场进行交换或买卖，因此必然在国际旅游市场上形成旅游者之间、旅游经营者之间、旅游者和旅游经营者之间的竞争。通过旅游市场的竞争，一方面体现了国际旅游市场作为国际旅游产品竞争场所的基本特征；另一方面也实现了国际旅游市场供给与需求的动态平衡，从而促进国际旅游的健康发展。

　　(1)全球性

　　全球化已成为当代世界经济发展的显著特征。随着金融全球化、资本国际化、国际信息网络化的深入发展，各国经济间相互依存、相互渗透的程度不断加深，国际旅游活动也遵循着由国内到国外、由区域向全球的发展过程。

　　(2)波动性

　　持续稳定发展是当代国际旅游市场发展的主流，但由于某一时期或某一地域受到诸如美国“9·11”恐怖袭击事件、中东海湾战争、亚洲非典型肺炎、印度洋地震海啸等因素的影响，会造成其时相当地域范围内的旅游市场波动和变化。

　　(3)多样性

　　国际旅游市场多种多样性的特点，主要表现为旅游者出游的需求和动机各不相同而形成多种多样的旅游需求市场；同时，因旅游经营者受各种社会、经济、环境条件的制约，也会呈现出多种多样的旅游供给市场。

　　(4)季节性

　　世界各国家和地区气候及其他如自然生态环境要素的季节变化、地域间的差异性，以及各个国家和地区的休假制度和闲暇时间的安排差异，都会使旅游者出游时间集中在最美好的季节和最清闲的时间，以获得最美的享受而造成旅游目的地接待工作的“淡”、“旺”时序不均的问题，即旅游市场季节性问题。

　　国际旅游市场是市场经济发展的产物，是旅游业赖以生存和发展的条件，对国际旅游的发展起着十分重要的作用。因此，研究国际旅游市场就必须了解和掌握国际旅游市场的功能和作用。在现代市场经济中，国际旅游市场的功能就是指其在实现国际旅游活动、促进国际旅游经济发展中所具备的各种功能和作用，其具体表现为以下几方面。

　　(一)旅游产品交换功能

　　旅游市场是联结旅游产品供给者和需求者的纽带，承担着旅游产品交换和价值实现的任务。通常，国际旅游市场上总是存在着许多不同的旅游产品供给者和需求者，旅游产品的供给者通过市场经营和销售自己的旅游产品，而旅游产品的需求者则通过市场选择并购买自己感兴趣的旅游产品。因此，国际旅游市场不仅把国际旅游供给和国际旅游需求有机衔接起来，解决了国际旅游供求之间的矛盾；而且通过国际旅游市场能够充分发挥经营者的旅游供给能力，提供更多物美价廉的旅游产品，更好地满足国际旅游者的需求，促进国际旅游健康快速地发展。

　　(二)旅游资源配置功能

　　资源配置是指在社会经济活动中，如何把社会经济的各种资源(人、财、物等要素)进行有效分配，以充分利用稀缺资源生产出更多、更好的产品。通过国际旅游市场的资源配置功能，可以促进整个国际旅游业中的食、住、行、游、购、娱等各种要素按比例地发展，实现旅游经济资源的优化配置；并通过市场机制作用使旅游企业按照国际市场供求状况，及时调整所经营的旅游产品结构和相应的投资结构，以适应国际旅游者需求和国际旅游市场变化的要求，不断提高国际旅游业的经济效益。

　　(三)旅游信息反馈功能

　　在现代市场经济条件下，旅游供求一般是通过旅游市场的动态变化表现出来的。一方面旅游企业可通过国际旅游市场将旅游产品信息传递给旅游者，以引导、调节国际旅游需求的变化；另一方面又根据国际旅游市场反馈的需求信息和市场供求状况，及时调整旅游产品价格，组织开发适销对路的旅游产品。因此，国际旅游市场的信息传导和反馈功能是现代国际旅游变化的“晴雨表”，其不仅综合反映了国际旅游市场的供求变化状况，也引导着国际旅游的发展方向和趋势。

　　(四)旅游经济调节功能

　　国际旅游市场是调节旅游经济活动和旅游供求平衡的重要杠杆。在国际旅游市场上，当旅游供求双方出现不平衡时，就会引起国际旅游市场竞争加剧和价格波动，影响到国际旅游活动的顺利进行。于是就需要通过国际旅游市场机制的作用，不断调节国际旅游产品的生产和消费，使旅游供求重新趋于平衡。同时，还可以通过国际旅游市场检验旅游企业的服务水平和经营管理状况，促进旅游企业不断改善和提高服务质量和经营管理水平，尽快与国际水平和标准相一致，更好地提供国际旅游者易于接受、乐于消费的旅游产品。

　　国际旅游市场是国际旅游者通过旅游媒介，从旅游客源地到达旅游目的地再回到旅游客源地的旅游活动全过程。澳大利亚学者N.Leiper认为，该系统是由旅游者、旅游客源地、旅游交通(旅游通道)、旅游目的地和旅游业五个具有空间和功能联系的要素组成的开放系统；这一系统又受到那些对旅游活动产生相互影响的自然、文化、社会、经济、政治和技术等要素所构成的外部环境的影响；并强调旅游客源地、旅游目的地、旅游交通(旅游通道)是旅游市场系统的空间组成要素，旅游者和旅游业则是旅游市场系统的功能要素。五个要素通过空间和功能方面的相互作用联结为同一整体，如图。