品牌运用

　　品牌运用是指企业运用品牌谋求竞争优势和收益的活动。

　　品牌运用首先要确立一个好的品牌名。品牌名是消费者挑选和购买时所依赖的最清晰可辨的符号。在信息化的社会里，一个没有独特含义的名字很难嵌入消费者心中。对许多产品来说，品牌名是使之与其他品牌差异化的主要手段。品牌名还应音节响亮朗朗上口，易听、易看、易读、易写、易于传播。

　　对大多数品牌而言，以人文意义为基础创造品牌价值是重要的手段，也是使品牌变化常新保持活力的奥秘。品牌所代表的人文意义有性别意义、社会地位、国家意义等，还有传统文化概念、信任感、愉悦、爱情、真实等。

　　品牌运用的途径很多，比如企业推出新产品、比如企业寻找代理商时品牌都可以提供有力的保障。品牌还可以用来整合市场资源，通过定牌生产等方法控制生产厂家，肯德基、麦当劳等企业通过品牌特许迅速发展壮大为世界级的企业。

　　品牌运用的工作主要包括:

　　（1）在市场竞争中大打"品牌"牌，强调本企业的品牌优势，以此开拓市场、吸引更多的新顾客、培育忠诚顾客；

　　（2）将品牌作为企业作用的价值增值因素，适当提升产品价格，扩大利润空间；

　　（3）以品牌推动新产品快速上市；

　　（4）通过授权其他商家在一定范围内使用本企业品牌获得收益；

　　（5）以品牌投资入股，通过建立合资企业获得收益；

　　（6）运用品牌优势，迅速扩大经营规模或进人新的业务领域。

　　品牌是企业的重要资产，但如果不懂得运用，资产就是闲置资产。阿尔卡特手机在中国上市时，谁都不知道这一品牌是从那里来的，实际上阿尔卡特是当今世界上第一大电信基础设施供应商，也是最早扎根于中国，与中国通信业长期合作的强大合作伙伴。阿尔卡特早在二十世纪八十年代初期就认识到中国市场的重要性，1984年，阿尔卡特的第一家合资企业----上海贝尔有限公司正式成立，1994年，阿尔卡特组建阿尔卡特中国有限公司，2000年初，阿尔卡特将其亚太区总部迁至上海，成第一家将亚太总部设在中国的国际电信公司。

　　这样具有实力的品牌居然在上市时谁都不知道，阿尔卡特的手机销售情况就可想而知了。当阿尔卡特终于在广告中喊出了“阿尔卡特算老几？”，消费者才知道阿尔卡特的品牌价值，品牌也才对企业的市场营销产生了作用。

• 品牌管理
• 品牌维持
• 品牌投资
• 品牌延伸