品牌投资

品牌投资（brand investment）

　　品牌投资指以企业的品牌形象塑造为主，以企业的品牌价值提升为最终目标，贯穿于品牌塑造活动的整个过程，针对未来潜在消费者的心智进行的资本、概念投资。品牌投资的实现方式多样，主要是通过广告展开品牌营销活动，其所带来的效益以品牌价值的评估量化来衡量。

　　品牌投资中的部分投资其回收和效益短时期内是难以体现的，例如企业公益活动。大部分针对当下的投资效果是很容易体现出来，例如短期的促销、新产品营销等。

　　对于企业管理者而言，应当将品牌投资的决策和执行作为一项重要的职责，需要决定公司资源在组织内的分配，预测品牌资产管理，从而确定在未来应当如何投资企业的品牌，是否实施品牌创建计划，是否通过品牌延伸以增加品牌资产。

　　品牌需要发展，需要保持市场价值和地位，必须进行持续的品牌投资，否则在激烈的市场竞争和复杂的商业环境中，品牌的市场地位就会随着时间降低。

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