品牌再现

品牌再现（brand recall）

　　品牌再现是指消费者看到某一类产品或某个需求得到满足，或身处某种购物、使用环境时，从记忆中搜索出某个品牌的能力，是品牌意识的两个重要表现之一（另一个为品牌再认）。它表现为在提及某类产品时，消费者头脑中便出现某一个或几个品牌的名称。品牌再现要求消费者在得到提示时能够准确地从记忆中提取出一个正确的品牌名。

　　从记忆储存信息的角度而言，再认一个品牌比再现一个品牌要容易。然而，品牌再现和品牌再认哪个更重要，则取决于消费者选择产品时是否有品牌出现在他们面前。如果消费者在商店里选购商品，品牌再认就更重要，因为该产品品牌实实在在地出现在他们面前。而在店外或其他场合进行消费决策时，消费者从记忆中想起某个品牌的能力就显得比较重要了。

• 品牌意识
• 品牌再认

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