体育服务产业

　　体育服务产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育劳务进入生产、交换、消费和服务的产业门类。体育服务业是服务业的一部分，同时也是体育产业的主体部分，其水平及程度是体育产业是否成熟的重要标志之一，直接影响和关系到整个体育产业发展.世界范围内的体育商业化趋势于上世纪八十年代初期形成。这期间，许多国家传统上由政府或私人组织出资兴办的体育项目从免费向公众开放转变为向参与者收取费用，从而拟补部分开支、部分收回投资。

　　1.服务的概念：“服务通常是无形的，并且是在供方和顾客接触面上至少需要完成一项活动的结果。”这个定义是从产品的角度提出的，明确了产品与服务的关系。体育服务业是体育产业的主体，也是服务业的一部分，它包括主要以体育场馆为活动地点的体育健身娱乐业、体育竞赛、表演业和体育培训业。体育服务业的发展对带动体育产业中其它领域的发展有直接的拉动作用，其发展的水平及程度业已成为是体育产业成熟与否的重要标志之一。

　　2.体育服务业是体育产业的一部分，也是服务业的一部分。作为体育服务业主体的体育健身娱乐业、体育培训业、体育竞赛表演业，他们都具有的一个共同特点：都是在体育场馆向顾客提供体育服务产品。健身娱乐活动、体育培训的参与者和观看竞赛表演的观众是体育服务组织最大的顾客群体。本着以顾客为关注焦点的原则，依托体育场馆、体育服务设施、服务方式、服务手段、服务环境等物质条件向顾客所提供的无形产品及无形产品交会过程的结果。从这个意义上讲，体育服务业是以体育场馆为依托，以体育自身的价值和本质功能为资源，以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。

　　3.由于体育的本质属性决定了体育服务产品不同与其他服务产品，体育服务产品还具有结果的可积累性。顾客参加体育健身活动，获得的不仅是精神上的享受，而且锻炼的效果是可以积累的，而其他大部分服务产品的效果是不可积累的。

　　体育服务的生产是体育服务生要素组合、演化的过程，或者说体育服务生产要素是随着体育服务(作为产品)生产对要素的需要不断发展而发展的。它包括体育人才；体育资金；体育技术等方面。人们对体育服务生产要素的认识又与人们对体育服务、体育产品的认识相联系，人们主观上对体育服务产品的认识不同，当然对于决定其生产的要素的认识也不同。体育服务商品虽然与体育服务生产要素是两个不同的范畴，但对体育服务生产要素的研究却离不开对体育服务商品的研究，不能将体育服务商品同体育服务生产要素混为一谈。

　　1.体育服务产品的生产必须具备一定的有形或无形的投入，这些必须投入的有形或无形的因素，就是体育服务生产要素。体育服务生产要素是进行体育服务生产所必须具备的基本因素或条件，各种体育服务生产要素的积聚、优化、组合，是体育服务生产得以顺利实现的必要前提。当生产体育服务产品时，必须具备劳动者、劳动资料和劳动对象三要素，它们都凝聚着体育劳动者辛勤劳动耗费的汗水和心血。在商品经济条件下，它们都采取商品形态，而且如同实物形态商品一样，具有使用价值与价值二重性。在市场经济条件下，它们也作为生产要素之一而由市场机制去配置、调节，实现优化组合，它们与实物产品一样具有可供消费性，人们通过对体育服务产品的消费，同样可以生产与再生产出劳动力来。

　　2.现代体育的劳动最基本、最大量的表现为一定形式的身体运动。所谓体育服务产品或商品正是以身体运动形式进行的劳动所创造价值的载体，这种价值蕴涵在这种特殊的产品中，并且以非物质形态存在，具有与物质形态产品不同的属性。马克思经济理论指出：“任何时候，在消费品中除了以商品形式存在的消费品以外，还包括一定量的以服务形式存在的消费品”，一般的说，不过是指这种劳动所提供的特殊的使用价值，就像其他一切商品也提供自己的特殊使用价值一样；但是，这种劳动的特殊使用价值在这里取得了“服务”这个特殊名称，是因为劳动不是物。而是作为活动提供服务的。”

　　3.从经济学意义上讲，各种资源即生产要素都是有限的、稀缺的，而另一方面人类的消费欲望、消费需求又往往是无限的，这就要求我们在利用生产要素时，必须要对生产要素进行合理的配置，以提高生产要素的利用效率。生产要素合理配置的目标，就是使有限的生产要素产生最大的效益，或为取得预期的效益尽可能少地消耗生产要素。要作到对生产要素进行合理配置，必须有一个高效率的、合理的要素配置方式。以市场作为体育服务生产要素配置的基本方式，是社会体育经济发展的一个必然过程和阶段。在市场经济条件下，市场对体育服务生产要素的配置起基础性作用，体育服务商品的生产决策是主动的、分散的，生产者主要根据体育市场的需求确定生产目标，通过市场竞争机制、供求机制、价格机制来组织体育服务生产要素，并进行体育服务商品的生产和消费，体育经济主体具有独立性、平等性、自由性和契约性。体育服务生产要素的形成及流动都是以价格的指向为基础的，而体育服务生产要素价格的形成，又是通过竞争和供求双方共同作用的结果。这种竞争，总是使体育服务生产要素资源流向最能发挥其作用的地方，从而实现要素资源的优化。

　　1.体育服务产业的主体是指体育市场活动的参加者，即体育商品的需求方、供给方、中介方(经纪人)和管理方。这四个方面是有机统一，缺一不可的。否则不仅交换关系不可能发生，而且会使市场陷入混乱。另外，这四个方面还必须有一个合理的定位才能保证体育服务产业有序运行，充分发挥其功能。一般来说，合理优化的体育服务产业结构应该具有稳定性和层次性。稳定性是指体育市场的供、需、中介、管理四方之间，从时间上、空间上保持着稳定联系；层次性是指在体育市场的四方之间，在相同的等级上和不同的等级上保持着稳定联系。

　　2.体育服务产业的客体是指用来交换的各类不同的体育服务产品和体育实物产品以及市场当事人发生经济关系的媒介体。它是体育市场主体之间发生交换关系进行权利让渡的物质内容和交换形式的统一。没有商品就没有市场，同样，没有载体，体育服务产业主体的意志就无法体现，从而也不存在市场关系。因此，体育服务产业的客体结构应包括体育服务产业商品市场和要素市场。体育服务产业商品市场可分为体育服务商品市场和体育实物商品市场。体育服务商品市场主要包括：竞技观赏市场；健身娱乐消费市场。体育实物商品市场主要是体育服务产业提供物质条件的器材、设备、服装、图书、音像、食品饮料等有关体育用品的销售市场。体育服务产业生产要素市场包括：体育人才市场；体育资金市场；体育技术市场；体育无形资产市场；体育信息市场；体育产权市场。