体育市场

　　广义的体育市场是指全社会体育服务产品交换活动，以及其交换关系的总和。它主要研究体育服务产品交换关系及其交换活动的性质、结构、行为。向市场提供更多的符合社会的需求品，从而改善体育市场结构，使更多的体育服务产品进入市场。

　　狭义的体育市场是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所，即体育经营场所。也就是体育消费者购买体育服务，观赏或参与体育活动的场所。如体育馆、健身房、游泳池、保龄球馆等，消费者在那里通过购买门票、入场券、支付培训费等方式，购买各种体育服务。

　　按照不同的划分标准，可以对体育市场进行不同的分类。本书将体育市场划分为体育用品市场、体育健身市场、体育竞赛市场和体育彩票市场等。

　　（一）体育用品市场

　　体育用品市场规模大，消费者数量多且需求多样化。由于每个人的社会、经济、文化、家庭、年龄、性别以及对体育的认识等的不同，需求的体育用品也不一样。体育用品的需求除受支付能力等客观条件的影响外，还受消费者对体育的兴趣、动机等心理因素，以及对体育价值的认识等影响。一些消费者对体育用品或服务缺乏一定的专门知识，他们往往凭个人的感觉、情感，以及受别人的影响而消费。此外，体育用品市场受社会体育环境、经济发展水平的影响较大。

　　（二）体育健身市场

　　体育健身市场是指公民自愿参加的，以增进身体健康为主要目的，多样化的体育活动。体育健身市场也可以称为群众体育市场，主要是以健身、娱乐市场为主，由于它的消费对象非常广泛，包括全部公民，因此它的市场很广，潜力很大。人人都需要健康，体育消费、健康投资会随着社会经济的发展成为人们的一种基本需求。

　　体育健身市场的产品内容丰富。体育健身市场的对象既有少年儿童，又有妇女、老年人，它的内容包括城乡体育、职工体育、妇幼体育、老年人体育、残疾人体育等等。因此，它的产品内容丰富，涉及健身、健美、娱乐、休闲、保健、医疗康复等各个方面的内容。

　　（三）体育竞赛市场

　　现代体育竞赛，无论是世界性、洲际性还是全国性、地区性的竞赛，规模都是越办越大，越办越铺张豪华，耗资越来越多。由于竞赛规模扩大和竞技水平的提高，举办竞赛的国家或地区所耗费的资金也越来越多，当代耗资最多的是2004年的雅典奥运会，总耗资110亿欧元（140畅5亿美元）。1992年巴塞罗那奥运会耗资74亿多美元。1964年东京奥运会和1998年汉城奥运会，耗资在30亿美元以上。1990年由我国举办的第十一届亚运会，全部耗资也在25亿元人民币左右。随着社会经济的发展，群众物质生活水平的提高，运动竞赛的规模还将扩大，所以，规模大，耗资多，是现代大型运动竞赛的显著特点。

　　企业、财团的赞助逐渐成为竞赛资金的主要来源之一。巨额的竞赛经费，单靠政府和地方拨款是不可能的，需要多方筹集，多方投入。因此竞争就需要寻求企业公司和商业财团的帮助，没有它们的捐赠和赞助，比赛就很难进行。1984年洛杉矶奥运会，赞助400万美元以上的财团就有30家。1988年汉城奥运会赞助的企业近100家。1992年巴塞罗那奥运会有2800家企业予以赞助。在国内，无论是综合性运动会还是单项运动竞赛活动，无论是全国性比赛还是地区性比赛，都需要寻求企业的赞助。企业和财团也希望借竞赛机会，投入资金，开拓市场，宣传声誉，推销产品，提高其知名度和国际竞争力。社会生产需要体育，体育离不开社会生产的发展。在未来社会中，它们之间的结合将愈来愈紧，密不可分。

　　现代运动竞赛有着参赛人员多、运动项目多、耗费资金多的特点。其经济关系十分复杂，不仅固定资产投资多，竞赛业务费的收支面广而复杂，而且牵涉到政府机关、企事业单位、社会团体以及家庭和个人。运动员自报到之日起，住宿、交通、副食补贴，裁判员的差旅费，大会工作人员的补贴以及医疗费等，都需要做足预算。同时由于参赛运动员流动性大，给管理工作带来困难，市场物价的变动又必须调整预算。

　　第23届奥运会上尤伯罗斯成功的商业经营，给人们树立了奥运会商业经营的范例。由于竞赛规模发展越来越大，耗资越来越多，需要与财团合作并利用商业手段进行经营和管理，如在运动竞赛中对运动员进行重奖，对电视广播权进行招标，大量吸引广告，大量吸引观众等。包括我国在内的现在许多国家，举办全国性或地区性运动竞赛都实行招标制，这是将运动竞赛引向商业化的一个实际步骤，一些具有较高观赏性和刺激性的比赛，如拳击、赛马、高尔夫、足球等，其商业性更浓。

　　（四）体育彩票市场

　　体育彩票是一种以抽签给奖方式进行体育筹款所发行的凭证，与其他彩票相比，它对居民具有更大的吸引力。在足球强国意大利，60％的男子和30％的女子都热衷于足球彩票活动；澳大利亚每年一度的跑马大赛，吸引了75％的市民，为观看比赛，并获知中彩结果，许多公司、企业不得不改动工作时间；人口只有100多万的新加坡，赛马彩票的年发售量达189万张，超过了全国人口总数；国外发行体育彩票种类繁多，归纳起来分为以下三种：

　　1.数码彩票

　　这是一种组织比较简单的彩票发行方式，只要在彩票或门票上编印数码，在预定时间随机选出中彩号码，即可发奖。其优点是组织简单、中彩金额、彩票额能有计划的掌握控制，但中彩与否不与比赛结果发生直接联系，体育宣传效果不太明显。在奥运会等重大国际体育比赛中，大多发行此类彩票。多数西方国家采用奖金彩票的办法，在彩票售出截止日公布各等奖的金额，通过摇奖确定中奖号码。最高额奖金相当惊人，如1982年12月22日法国的一次开彩，首奖为440万法郎；1982年6月19日西班牙的一次开彩，首奖为80万美元。而东欧国家则采用实物、奖金混合制，实行低奖和扩大中奖面的办法。为进一步提高数码彩票的吸引力和经济效果，许多国家采用了即刻开奖的办法，前苏联发行的“短跑”彩票，买后打开就知道是否中彩、得什么奖。但这种彩票已成为常年经营手段，与体育无关，惟利是图日趋明显。

　　2.预测彩票

　　它是指在许多人或许多队比赛前，预测比赛名次胜负，赛后根据判断的准确程度选定中彩者。这种有奖预测主要以球类比赛为对象，尤其是足球比赛更明显。这种方式虽然也存在着偶然因素，但多数判断是有一定根据的。预测者必须对各队的情况全面了解，并作出分析判断。多数中彩者都是体育运动爱好者，这种形式能够把集资与体育宣传有机地结合起来，是许多国家都采用的手段。它对提高群众体育意识、推动体育活动的开展具有积极的意义。北京第11届亚运会主要以数码彩票为主，武汉92足球乙级联赛主要以数码和预测彩票相结合，95足球甲级联赛也是采取这种形式。

　　3.押赌性彩票

　　它是以押赌注的形式进行的，赌局根据掌握情报，先列出各队胜负的赌注和彩金的比例表，赌者根据自行判断，押以任何数额的赌注，押错钱归赌局。1982年世界杯足球赛之前，伦敦赌局预测冠军的赌注与彩金的比例是：巴西1：1．5（即花10英镑赌赢可得1.5英镑），前西德为1：2．5，阿根廷为1：4，亚洲队为1：5000。这种彩票形式属风险性赌博，输赢金额大，虽与比赛结果联系密切，但也不宜提倡。

　　国外体育彩票的发行机构各不相同，有的是政府金融机构，有的是体育机构，有的是文化管理部门。无论是哪个部门，发行都有工作人员和相应配套的发行机构。如保加利亚于1957年就成立了体育彩票管理局（属国家科委），其下辖有体育彩票总公司，总公司又辖若干个按地域划分的经理处。经理处领导彩票门市部（负责彩票发售、收集、统计工作）和彩票监督机构（负责监察、摇号和公布中彩号码）。建立适合我国国情的体育彩票发行机构要坚持以下原则：首先是服务原则；体育彩票在我国是一项新兴的产业，要本着为发展我国体育产业，为体育事业服务的奉献精神；其次是精干原则，人员要少而精，素质要高；再次是统一原则，要有一套科学合理的组织体系，既要有负责政策性指导的组织，具体的经销、统计、收集信息机构，也要有监督机构，保证体育彩票的公正性；最后是效能原则，要提高发行效率，发行的效益，并形成与之相适应配套的运行机制。

　　在我国目前要建立适宜的机构，走体育行政部门与银行结合的路比较稳妥和实际。即体育行政部门设立直接担负体育彩票发行组织工作、引导工作的政策性业务机构，组成的全国体育彩票管理委员会报送发行计划及办法，经审批后方可发行。因此，我们还需要加强体育彩票的财务管理，接受财政、审计部门的检查，要定期向社会公布收入和资金使用情况，接受社会监督；加强体育彩票的监印、计数、运输、保管等的安全保卫工作；健全体育彩票的奖励制度，奖金、奖品等都要有相应的办法和比例，一般应以市场导向为依据，根据情况设奖，奖额高、中、低合理搭配。

　　我国现行体育机构中存在企业型和事业型等多种类型，因而体育机构运行机制也有不同的类型。

　　1.计划机制型。在这类机制下，体育事业单位由国家财政拨款、政府部门直接管理。其任务和发展目标、规模、结构均依据下达的计划和拨付的经费而定，基本上不进入市场。由于体育服务在这里不是作为商品出售的，“服务流”与“货币流”不是在时间上同时并存和对流，其劳动耗费不能从出售价格中得到补偿，而是从国家财政拨款或从其他途径得到补偿。在这里决定体育事业发展的不是社会需要，其动力是来自于行政机关的命令。市场机制虽有一定的影响，但起支配作用的是计划机制。

　　2.半市场机制型。在该类机制下，体育事业单位实行差额预算、自收自支。计划机制与市场机制都起作用，但市场机制作用则逐渐增强。在政府行政部门规定的任务范围内提供的有偿服务，大多实行优惠价格。有偿服务的收入或高于成本有盈余，或只能补偿成本，或只能补偿成本的一部分，在这里主要是计划机制起作用。在那些不需要国家财政拨款而靠自筹资金兴办起来的实行企业化管理的单位，市场机制起支配作用，在其经济资源的配置中可以发挥基础作用。

　　3.市场机制型。市场机制下的体育事业单位是自主经营体育的经济实体，即从事体育经营活动的企业，是体育市场运行的主体。其运行遵循市场经济的规律，市场机制在其经营活动中起支配作用，主要表现在以下三方面。一是动力机制。这些体育经营实体运行的目标是追求利润，其动力来自经济利益，并由经营者承担经营实体的经济责任。体育市场存在着经营者之间的竞争，也存在体育经营者与相近的其他文化经营者之间的竞争。竞争的范围主要有服务质量、品种、价格、促销、宣传等方面。市场竞争使各体育经营者自身利益的内在要求转化为外部的压力，激发了各经营实体的活力，促使其改善经营管理，提高服务水平，以适应市场和消费者的需要。二是调节机制。体育市场的供求关系影响体育服务价格，决定着经营者的经济利益，经营者的经营方向由市场需求和价格来引导和调节。三是决策机制。这些体育经营实体有充分的自主决策权，可以在法律和政策允许的范围内，依据所获得的市场信息，自主进行投资和经营方面的决策。

　　上述三种类型中只有第三种属于体育市场的运行机制，第二种部分属于市场运行机制。随着经济体制和体育体制的改革的进行，我国许多体育事业单位逐渐由公益型向事业经营型转变。许多企业、个人和外商开始兴办营利性的体育娱乐设施、健身健美设施和营利性的体育俱乐部。原有的高水平专业球队也正在向职业化、半职业化转变。随着体育逐步进入市场，市场机制在体育领域的作用不断增强，我国体育事业形成了计划调控与市场调节相结合的运行机制。两种调控手段的结合，一方面表现在国家宏观调控下，市场对经营型体育机构资源的配置只起基础性作用。强化市场机制的作用，有利于克服原有体育体制的弊端，发挥体育经营机构的积极性、主动性，促进体育市场的发展。另一方面，对那些非营利型体育事业单位或事业经营型体育机构，市场机构调节机制虽具有一定作用和影响，但计划调控仍然发挥一定作用甚至重要作用。在体育改革中要不断总结经验，探索在具体条件下市场机制作用的强度与范围，寻找体育事业运行中市场机制与计划机制的最佳结合点。

• 黄晓灵.体育经济学[M].重庆：西南师范大学出版社.66～91