中国金币总公司

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　　 中国金币总公司成立于1987年，是中国人民银行直属的我国惟一经营贵金属纪念币的行业性公司，履行贵金属货币的发售职能，是中央银行货币发行职能的重要组成部分和业务延伸，是中央银行货币发行的重要支撑体系之一。

　　公司成立以来，积极开拓、培育贵金属纪念币市场，不断扩大和完善海内外经销网络。公司在香港设立了海外经销中心香港长城硬币投资有限公司，并与亚洲、美洲、欧洲的主要钱币经销商和银行建立了广泛的合作关系；在北京、深圳、上海分别设立了北京开元中国金币经销中心、中国金币深圳经销中心、上海金币投资有限公司三家直属的国内经销中心，并在全国各大中城市建立了90多家特许零售商队伍；公司创建了专门从事贵金属纪念币生产的现代化造币企业——深圳国宝造币有限公司，以及从事金币文化传播与知识普及的专业机构——北京新文时代金币文化传播有限公司。

　　中国金币总公司将在中国人民银行党委和企业管理委员会的领导下，认真贯彻《中华人民共和国人民币管理条例》和企业改制的各项要求，进一步规范贵金属纪念币的立项、设计、生产、宣传和发售管理工作，不断提高金银币产品质量和企业经营管理水平，把中国金币事业做精、做细、做强，向一流的企业集团迈进，以一流的产品和服务奉献社会。

　　中国金币总公司的主要经营范围为，接受中国人民银行委托，经营各种金属纪念币、章和部分黄金、白银的国外销售；金银币的设计、生产、批发；自营和代理各类商品及技术的进出口业务（国家限定公司经营或禁止进出口的商品及技术除外），经营进料加工和“三来一补”业务；经营对外贸易和转口贸易。同时兼营高级金银、金属工艺品、装饰品、首饰的销售；在境内举办对外经济技术展览会。

• 立项

　　根据《中华人民共和国人民币管理条例》及《人民币、纪念币立项、设计、生产、发行暂行规定》，我国贵金属纪念币的立项原则是以弘扬中华民族文化、宣传爱国主义、社会主义和我国改革开放的伟大成就，促进世界和平为主导方向。一般项目报经中国人民银行批准，重大政治、军事、历史题材项目，还要上报党中央、国务院的有关部门批准。

　　在立项选题上首先考虑弘扬我国的先进文化，既要注重经济效益，还要注重社会效益，特别要注重对我国民族文化的合理开发利用。要兼顾贵金属纪念币所具有的货币与商品的双重属性，尤其是反映商品属性的海内外市场需求和效益问题。项目立项工作以“做精、做细、做强”为指导，合理规划、开发和保护题材资源，促进我国金币事业和钱币市场的可持续发展。

　　我国贵金属纪念币的立项机制由是中国金币总公司提出申请，经由中国人民银行货币金银局签报主管货币金银工作的行领导审批后，正式确定年度项目发行计划。贵金属纪念币如以重大政治、历史事件为题材或使用国家领导人肖像的，中国人民银行还需将立项计划及设计图稿报请中央及国务院有关部门审批。每年项目的执行均依据年度项目发行计划执行，立项计划如需调整，由中国金币总公司提出申请，经由货币金银局上报主管货币金银工作的行领导审批。

• 设计

　　设计是金银纪念币产品的基础环节和先导环节，最终决定金银币产品艺术品位的高低。金币事业创业初期，造币企业金银币设计制模力量比较薄弱，设备简单，人员不足，因此当时采取了依靠现有设计技术人员和条件，实行“边设计、边学习、边提高”的工作方法，并组织有关人员赴意大利、日本、俄罗斯等国进修学习，这些举措取得了一定成效。在设计生产中按艺术规律办事，按工艺要求设计，造币厂和金币公司实行严格的“四审查”制度，即审查图稿设计、审查油土雕塑、审查石膏模型、审查样币。其中图案设计审查实行三稿制，即初稿、修改稿、定稿。

　　金币公司根据中国人民银行批准的金银纪念币立项计划，具体组织金银纪念币的图稿征集设计工作，设计图稿由中国金银纪念币设计图稿及样币评审委员会评审。重大政治、历史事件题材或使用国家领导人肖像的金银币图稿由评审委员会特约有关社会专家评审确认后，上报中国人民银行审定，并报党中央及国务院有关部门批准。设计图稿根据主题内容以具象的写实形式、夸张的变形风格或民间装饰手法、及简练的抽象符号等形式进行构思，选择最佳表现方法进行设计，以更准确地突出所反映的主题思想。在设计过程中，要考虑正背面国名、年号、面额及文字的位置，提前考虑生产工艺可能产生的难度和效果。

• 生产

　　根据《中华人民共和国人民币管理条例》、《人民币、纪念币立项、设计、生产、发行暂行规定》、《贵金属纪念币设计图稿及样币审定办法（暂行）》以及《中国印钞造币总公司、中国金币总公司、中国金融电子化公司建立现代企业制度总体方案》等文件规定，中国金币总公司生产管理组织沈阳造币厂、上海造币有限公司、深圳国宝造币有限公司等国家造币厂开展中国贵金属纪念币的生产工作。

　　中国人民银行货币金银局主持贵金属纪念币设计图稿、石膏型及样币的竞标评审工作，通过公平竞争的方式确定最佳的艺术及工艺效果，并决定生产权。中国金币总公司生产管理部根据中国贵金属纪念币设计图稿及样币评审委员会的意见，组织石膏型、样币的修改工作。修改完成后，根据中国人民银行审批通过的正式样币及批准的贵金属纪念币生产计划，中国金币总公司生产管理部组织产品的批量生产，并负责生产环节的质量管理。造币厂所在地人民银行根据总行下达的生产通知在生产截止日期查验生产数量，确保生产计划的按时完成。年度项目发行计划结束后，中国人民银行向全社会公布实际发行量。

• 营销

　　金币公司成立以来，积极开拓、培育金银纪念币市场，不断扩大和完善海内外经销网络。2004年10月，经总公司会议决定，确定建立分销、直销和代销相结合的营销体系。

　　分销渠道方面：推行特许零售模式，改造现有分销渠道，对原有的特约经销商实行优胜劣汰，并进行特许零售商改造试点和推广工作。截至2009年上半年，金币公司共有特许零售商91家。

　　直销渠道方面：目前金币公司提出了并建立了“中国贵金属纪念币大直销”体系，该体系可概括为“两个层次、四种工具”，两个层次，一是金币公司实施的直销，即通过建立中国金币总公司直销中心，面对广大集藏爱好者实施的产品从“生产商”到消费者的直接销售；二是分销商实施的直销，即金币公司分支机构、特约经销商和代销银行将金银币产品直接销售给终端客户的销售行为。四种工具是指按零售指导价将金银币产品直接销售给终端客户的会员制直销、柜台零售、电话邮购和电子商务四种直销方式。

　　代销渠道方面：2004年底，金币公司与中国银行签订了全面合作框架协议，加强银行代理业务。2005年，通过中国银行众多的营业网点，面向广大集藏爱好者进行柜台销售，使金银币的销售又开创一条直接到钱币集藏者手中的渠道。

• 宣传

　　宣传是中国金币营销工作的重要组成部分。宣传工作秉承“淬炼金银，传承文化”的核心理念，通过弘扬中华货币文化、普及金币知识、树立中国金币品牌形象、宣传贵金属货币发售政策、引导“快乐收藏，理性投资”的金银币集藏理念，促进中国金币事业持续、健康、稳定、协调发展。

　　中国贵金属纪念币宣传指导原则：划分层次、各有侧重、上下衔接、相互借力、形成合力。

　　中国贵金属纪念币宣传的三大平台：《中国金币》杂志、中国金币网、北京国际钱币博览会。

　　中国贵金属纪念币宣传的主要方式：项目首发式、项目发布会和项目发行庆祝仪式。

　　中国贵金属纪念币宣传的主要窗口：中国人民银行网站、中央、地方和金融、钱币领域的主流媒体。

　　中国贵金属纪念币宣传的写作队伍：“中国金币记者联席会”的记者、编辑；《中国金币》杂志特约撰稿人；中国金币特许零售商信息员；金币收藏领域的专家、学者。

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