个体广告受众是指以生活资料的个人或家庭消费者的角色接触广告作品的广告受众。
个体广告受众的主要特征是：
(1)以独立的个人角色或家庭成员角色来接触广告作品；
(2)其接受心理有明显的个体心理特征；
(3)其购买行为是一种个体行为或家庭成员角色行为。
