竞争广告目标

　　竞争性广告目标是指通过广告不断加强产品的竞争能力。广告重点放在本产品的独特个性、与其他同类产品相比的优异之处上，以争取消费者的偏爱，提高消费者的指明购买率。

　　竞争广告目标的目的在于提高广告产品的市场竞争能力。广告的诉求重点在于宣传本企业产品与竞争产品的差异，特别是突出本产品的优异之处，并努力转变消费者对竞争产品的偏好态度，促使广告受众转而购买和使用本企业的广告产品。台湾著名广告学家樊志育曾经作过一个生动的比喻：“做广告，不要只把马儿牵到河边。”意思是说，做广告不能只把消费者指到商店就算了事，还要让消费者指名购买广告商品，这才达到了广告目的。

　　广告活动的目的在于扩大影响、击败竞争对手。适用于市场竞争较为激烈之时，企业为在竞争中求得生存和发展就必须有效地对抗竞争者，广告活动是重要的手段之一。以竞争为目标的广告活动在策略选择上有其独特之处，首先在内容安排上应以强调本企业产品优势为主，旨在激起消费者对广告产品的需求，增强偏爱；其次在广告发布频率上应采取高频率、高密度，力求造成一种声势。

• 创牌广告目标
• 保牌广告目标