社会赞助

　　社会赞助是指是组织或团体通过提供资金、产品、设备、设施和免费服务的形式资助社会事业的活动。

　　社会赞助的基本类型包括：体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业。

• 赞助内容：以体育设施和大型体育比赛为主。
• 效果：因关注者多，影响最大，效果最明显。

• 内容：电影、电视节目、文艺表演、知识竞赛、艺术节等。
• 效果：因有利于提高民族科学文化的素质，所以能培养公众的感情，提升组织在公众中的知名度。

• 内容：学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。
• 效果：因教育在国民心目中具有崇高的地位，所以赞助者可获得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。

• 内容：为贫困地区、残疾人、孤寡老人、荣誉军人等提供帮助
• 效果：因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神，所以社会效果最好，能迅速提升组织知名度和美誉度。

　　社会赞助的有四大原则：

• 社会影响力原则
• 经济效益原则
• 社会关注原则
• 合法原则

• 研究和确定赞助项目。
• 成立专门领导机构，主持赞助活动。
• 制定赞助计划
• 实施赞助活动（需要制订实施细则）。
• 活动评估。

　　社会赞助是一种既可以赢得社会好感，又可以提高自己知名度的公共关系活动。赞助活动在现代社会中十分普遍，可以说，离开了商业赞助，当今许多大型的公益活动几乎很难进行。在我国，随着组织公共关系意识的提高，社会组织的赞助数量越来越多，金额也越来越大。有的组织为“希望工程”捐款，一掷千金；有的企业赞助体育事业，不遗余力。社会赞助的作用主要表现在：

　　（1）通过赞助既可达到宣传的目的，又可增强说服力和影响；

　　（2）制造新闻效果，扩大社会组织认知度，提高组织在公众中的美誉度；

　　（3）通过赞助表明社会组织勇于承担社会责任，可以树立关心社会公益事业的良好形象；

　　（4）通过赞助建立与公众的关系，增强社会组织与外界交流的和谐度。

　　公共关系人员在社会组织赞助活动中应注意以下问题：

　　(1)明确目的。组织开展赞助活动必须是有目的的，从原则上讲，组织赞助的目的与其公共关系总目的是紧密相连的，就是提高组织的声誉，增进公众的理解，塑造良好的组织形象。

　　(2)调查研究。为了取得良好的赞助效果，社会组织应事先组织调查研究工作。在明确赞助的情况下，从本组织的经营管理目标、政策、公共关系政策人手，调查外部需要赞助的公益事业情况，考察活动本身是否对公众有益，是否对组织有益，从而确定本组织的赞助方向和政策，以指导赞助活动。

　　(3)制订计划。在调查基础上，根据组织的赞助方向和政策制订出年度赞助计划，该计划一般包括赞助对象的范围、费用预算、赞助形式和宗旨等。

　　(4)审核评定。实施赞助前，应对某一个具体赞助项目进行详细的分析研究，结合年度赞助计划逐次审核评定，确定其可行性和赞助的具体方式、款项、时机等，从而最终确定赞助活动的具体实施方案。

　　(5)具体实施。组织应派专人负责各项具体赞助方案的落实。在实施过程中，应充分运用各种有效的公共关系技巧，使社会组织能尽量帮助该活动扩大其社会影响；应该建立经常性的检查制度，使计划能保质、保量地完成，同时亦可避免费用超出预算。

　　(6)效果测定。赞助活动完成后，应对赞助效果进行调查测定，对照计划检查完成了哪些预定的目标，分析完成目标或未完成的原因，将效果测定成文入档，以备以后参考。

　　健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划

　　[1] 赞助目标：通过赞助活动提升组织形象。

　　[2] 赞助对象：1988年第24届奥运会中国代表团

　　[3] 赞助形式：提供运动型饮料—健力宝

　　[4] 经费预算：500万元

　　[5] 赞助主题：健力宝——健康的饮料。

　　[6] 传播机构和方式：中央和广州主要传媒；以电视和报刊传播为主。

　　[7] 实施方案:

　　A、征求国家体委和中国奥委会同意。B、寻求媒体和公众的支持。C、做好物资上的准备（人、财、物）。D、将饮料运抵比赛场地。主持交接仪式。

• 新闻发布会
• 展览展销
• 公关谈判
• 庆典活动

• 黄德林等主编，《现代公共关系学》，中国商业出版社，2000年8月；
• 翟向东主编，《中国公共关系教程》，中国商业出版社，1997年12月；