礼仪广告

　　礼仪广告是一种适应社交、公关(公共关系)、礼仪的需要，表达企业，商店，亲朋好友之间合作关系与亲密情谊的广告文体。礼仪广告多运用于社交公共场合。如：鸣谢致谢、亲密关系、婚丧嫁娶，节日祝贺等。

　　第一，庄重性。礼仪广告是一种社交活动，它是亲人之间、朋友之间亲情和友谊的表达。家人、朋友，长幼有序、亲疏有别，因而广告的措辞用语，必须慎重考究，合乎礼仪。

　　第二，简明性。礼仪广告刊登在报纸上，版面虽然有限，但它的文字多是一句话，或一两个成语，或一副对联，简洁明晰，让人一目了然。

　　第三，纪念性。礼仪广告刊登在报纸上有一种纪念意义，便于亲友将报刊精心保存。如徐悲鸿先生和廖静文女士在贵阳正式举行订婚礼，曾在报上登了一则启事：“徐悲鸿廖静文在筑订婚，敬告亲友。”许多朋友前往祝贺。这则礼仪广告就成为一份珍贵的资料。

　　礼仪广告的适用范围比较广泛，报纸上刊登的礼仪广告有如下几种类型：

　　(一)生辰礼仪广告

　　父母寿辰，儿女们刊登一则礼仪广告以示祝贺。这类礼仪广告题头用“恭贺”或“敬贺”，然后在父亲或母亲姓名后，写上“XX寿生辰礼仪辰”，一般写上“福如东海，寿比南山”之类的祝颂语。落款署儿女们广告姓名。

　　年轻夫妻之间，青年朋友之间，祝贺生日，现在也很盛行。这些礼仪广告的祝颂语，多是“生日愉快”，或“祝愿事业有成”之类的话。落款时标示出夫妻关系或朋友关系。如“妻X偕子XX同贺”。

　　(二)新婚礼仪广告

　　新婚夫妇在举行婚礼前，有的刊登礼仪广告，敬告亲友，恭请届时光临。这类告启的礼仪广告与请柬写法相近，要把婚礼的具体时间、新婚礼仪地点写清楚，措辞要文雅，态度要谦恭礼貌。

　　恋人新婚，亲戚、朋友、同事刊登礼仪广告以表祝贺。这类礼仪广告多在题头写上“恭贺”或“祝贺”，在新婚夫妇姓名后写上“喜结良缘”、“天作之合”等颂词。这类礼仪广告多是几个人联名同贺，措辞诚挚热情，充满喜庆气氛。

　　(三)丧事礼仪广告

　　家里有人去世，或亲戚、师长、朋友中有人去世，刊登礼仪广告，表达自己的哀思、缅怀和敬意，也可以写上一二语颂扬亡者的功德。丧事礼仪如“沉痛哀悼慈母XXXX逝世(享年XX岁)，子女XX、XX志广告哀”。又如“XXX永垂千古，温良谦恭礼让，懿德福泽全家”。落款在子女媳孙等姓名后写上“敬挽”。

　　主祭人也可以刊登告亲友启事、讣告，写明因公或因病去世，享年岁数，特别是要写清楚何时何地举行追悼仪式，敬告亲友。

　　(四)鸣谢礼仪广告

　　机关、企事业单位等开展什么活动，或完成什么任务，得到有关单位支持、帮助，于是刊登鸣谢礼仪广告。这在报纸乃至电视上常常鸣谢礼仪见到。题头用“鸣谢”，简明地写明鸣谢事由后，开列致谢单位名称。

　　(五）事业有成广告

　　亲友事业有成或遇上认为值得祝贺的事(如荣获博士学位等)，登报表示祝贺也往往用礼仪广告，写几句热烈祝贺期望的事业有成词语。