所谓盈利百分比法，是指企业根据利润额的大小来确定广告费的比率的一种方法。
利润额根据计算方法的不同，又可分为实现利润和纯利润两种百分比计算法。
这种方法的特点是注重利润的大小，使广告费用的投入数量同企业的利润量保持正比例的关系，广告费与利润直接挂钩。
广告费＝利润额×广告费占利润额的百分比
此种计算方法的长处是简便易行，但广告预算策划没有体现出主动性特征，而是始终处在较为被动的地位。
