滞需效应
目录
|
什么是滞需效应
滞需效应是指消费者在节假日购买了满足自身需求的大量商品后,会在节后一段甚至相 当长的时期内不再进行购买消费,造成了节假日,人潮如流,车水马龙,而平日里门前冷落车马稀。
滞需效应的内容
由于消费者的数量有限和购买力的制约,商品在节后很容易造成滞需,商家也很快地从热卖转向滞销。如果长期持续下去,这种小范围的经营模式会很快地扩散到大范围的市场营销过程中。在节假日，各大商场和卖场往往以低价和折扣促销，用以吸引更多的消费者，长期以来，消费者对商品价格预期不断的下降，假日促销使得假日和平时价格悬殊较大，导致消费行为滞留在各个假日，造成了在节假日疯狂购物而平日卖场萧条的现象，易造成从热卖到滞销的降骤。这会对商品经济造成一定程度上的恶化，不免有人质疑：假日经济是创造需求还是转移需求。
若假日经济只是将消费者昨天、明天的需求转移为今天的需求,那么,它做到的只是消费时间转换,并没有带来总需求的增加,它将无助于国民经济的健康发展。正常销售和消费都是有季节性规律可循,商家都知道经商有“旺季”、“淡季”之分,但现在的假日消费更确切地说是集中消费,更多的是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在假日期间的几天内进行,是消费在时间或空间的转移,并没有真正激发出新的需求。
为了适应假日消费的特点,不少商家有针对性的调整了营业时间,采购了大量应节商品,调整商品布局,商场面貌焕然一新。这样的集中消费带来假日后的格外清淡,由旺季、淡季形成的正常消费峰期限被商家人为地打乱、扭曲。导致年年都有反季节销售,在炎炎夏日卖冬季商品,如羽绒服、皮衣等,结果到了冬季销售艰难,因为消费者对羽绒服、皮衣的社会总需求不增加,销售总量就难以有所突破。我们的假日消费仅仅是生活用品的集中消费,那么假日消费增长只能建立在非假日消费萎缩的基础上。因此,这种紊乱型的假日经济不利于正确的消费观念形成,导致消费者的消费预期不明朗,国家宏观经济预期不景气。