法律广告

法律广告(Legal Advertising)

　　法律广告是指声明某些人是否具有法人代表资格或某些事涉及到法律规定的一种公告性广告。

　　法律广告中的声明人是指企业的法人代表或授权后的律师，被声明的对象是指律师、法人或某些自然人，以及某些事项。它常用于授权代理、聘请法律顾问、聘请公证顾问，以及否认代表资格的个人，警告冒牌商品，公布遗失单据、更换公章等事项。

　　广告源于商业活动中商品的宣传，但法律广告与社会上的商业广告有很大不同。作为具；亩特殊形式的广告，无论在表现方式、传播途径以及法律广告制作上都是特别的。法律广告是社会公益事业，法律传播者除了成本的付出从中不可能得到任何直接的回报。其花费的费用和投入的成；本只能在社会效益中得到体现。法律广告的传播方式几乎近于作坊；式的活动。一般不是通过大众传播媒体进行，而是采用比较原始的运作方法。

　　法律广告有其优点，但其一般不能准确表达意识、只能反映法律思想大概的缺陷也是明显的。在普法活动的初期，这种方式是有显著效果的。随着法制建设的深入，人们对法律信息需求的精密要求越来越强烈，法律广告就显得力不从心了。

　　法律广告在我国法制建设时期被作为普法活动的传播途径加以利用。法律广告是我国依法治国基本国策思想最方便、最便捷的传播形式。

　　法律广告既可以是法律法规条文，也可以是法律口号和法律对公民的要求，内容上多种多样，形式上丰富多彩。有标语、传单、板报、墙报、图片、漫画、横幅等多种形式。在法律广告传播中，机关、团体、学校是法律传播者，传播对象是广大人民群众。近年来，在城市、城镇、乡村，这一类法律传播的方式屡见不鲜。特别是在城市居民区以及城镇的大街小巷、乡村的房前屋后的墙壁上随处可见。

　　法律标语内容简洁、鲜明，多是法律口号。有的是在彩色纸张上书写的，有的是写在墙壁上的，还有的是在红布横幅上书写。在彩色纸张上书写多为召开会议创造气氛，或集中开展普法活动形成轰轰烈烈的氛围。这类法律标语有时效性，贴得及时，去得迅速，很难长期保存。内容更新快捷，易于紧跟形势的需要。写在墙壁上的多见于城镇、郊区和乡村，有一劳永逸之功效，有的几年都不会消失。只是这类口号有时难免滞后于形势的变化，长期一副面孔，容易失去新鲜感，不易吸引入们的欣赏视觉。红布横幅上书写法律口号主要用于有关法制会议，这是一种更为时尚的标语口号。通过横幅上的法律信息加深人们接受法律内容的印象。

　　法律传单内容比较具体，不像法律标语那么笼统。法律传单主要用于法律咨询，旨在帮助法律咨询创造气氛。把预先知道的法律信息打印在单页纸上，散发给公民，以减少人们对同样法律问题询问的次数。法律传单主要内容为有关法律条文、对常见法律问题的解决办法以及问题解决的基本途径，以方便人们处理身边困扰生活的现实法律问题。

　　板报主要是黑板报，有活动黑板和固定黑板两种。多用粉笔书写，其内容很难确定，主要是围绕形势的需要编写有关法制宣传的小文章或摘录有关法律条文和法律小知识。活动黑板由于多用于集中某些法律宣传活动，其中往往带有评奖性质，制作比较精致，在内容选择和形式方面生动活泼，对人们有一定的吸引力。固定黑板多定期或不定期更换内容，有的从外观设计到内容选择都很有品位，对法律传播起到不可忽视的作用。有的虽然没有什么外观的讲究，但其传递的法律信息比较实在.符合公民生活中对法律的需究，但其传递的法律信息比较实在，符合公民生活中对法律的需求，也有一定的接受者。

　　墙报在城市已经比较少见，但在司法、执法机关和居民区居委会门前也还有市场。只是在选择法律信息内容上各有侧重，多为发布一定的法律信息或者介绍有关司法、执法工作的信息。

　　图片以彩色的组图反映一个完整的法律活动过程。通过制作精美的图画广为传播，为法律宣传提供立体的法律传播途径，从视觉上引起公民的注意。图片一般需要在下方有一定的文字说明，才能使人们明白事物的发展过程。

　　法律漫画多见于报纸和杂志上，以素描的形式既简单又传神地勾勒一组图画，再以画龙点睛的人物话语匹配其问，活灵活现地反映一个法律事实或法律事件，让人们在欣赏中接受法律信息。

　　图片与漫画实质是相同的，其区别在于法律图片制作比较复杂，需要通过印刷才能用于；法律宣传活动。漫画制作极为简单，不需要涂抹色彩，寥寥数笔，一个活灵活现的人物形象即展现在人们的眼前。

　　法律广告多在民间，也很普遍。广播、电视上的法律广告还出现不多。现在见到的仅仅是交通法规广告和反贪污贿赂、反渎职侵权的电视公益广告等。

　　法律广告有强烈的针对性。所以在制作过程中要注意传播对象的不同，避免文不对题。重视法律广告的制作对于法律信息的准确和广泛传播有着极大的现实意义。

　　法律标语的写作要简明扼要，使法律信息得到最大限度的浓缩，力争以最少的文字传播最多的法律内容。因此法律标语语言要极其洗练，抓住最有表现力的字眼来传递法律信息，突出法律信息的主题。

　　法律传单选择的内容要有针对性，要尽可能用清晰、明白的语言表达法律信息的意思，内容应该准确无误，不要使用模糊的话语，避免产生理解上的歧义。传单的写作要选择公民最关心的法律问题，使人们阅读后能够解决需要解决的法律问题，使读者有明确的法律依据运用于法律实践。

　　板报、墙报多是针对某些法律问题进行宣传或者有选择地摘录某些法律条文，以帮助人们加深对有关法律问题的认识。板报、墙报传播法律信息主要在选择材料上，新颖别致的材料可能会对法律接受者产生视觉的吸引，有助于引起接受者的注意，从中受到教育，从而接受法律信息。

　　图片、漫画一般是一组有连续性的图画，通过一组图画集中传播一个法律内容和法律信息。图片、漫画主要在于图画的构思，构思奇特的画面比较容易吸引人，再配以文字的说明，更能够引起平民的兴趣，产生一种视觉美，达到传播法律信息的目的。

　　传单、板报、墙报有的采用问答形式，使法律接受者针对不同的法律要求使用相关的法律条文。横幅的内容与标语相同。

　　日历广告有日历招贴画广告、日历画册广告、日历记事广告，法律内容在日历上显示，人们在查看日历时一并记忆法律内容。这几种广告依次增加法律信息。招贴画广告主要是号召性的法律信息，画册广告可以具体到有关人们生活中常用的法律信息，记事广告涉及的法律信息则比较详细，有的信息公民可以直接应用。

　　刑事判决布告、政府公共事务通告也是法律广告的内容。刑事判决布告是有关犯罪判刑向社会的告知，政府公共事务通告是有关公共设施和公共事务实施管理法规向公民的宣告，并使公民配合和遵守。其目的都是为了让公众了解告知的内容。如山东省人民政府关于防治传染性非典型肺炎的通告、河南省洛阳市关于旧城改造拆迁安置的公告、安徽省合肥市中级人民法院公告等都具有法律广告性质。

　　法律广告简洁明快，便于接受，不仅可以在要道、闹市、重要场合的显著位置的建筑物上悬挂、张贴、书写，还可以在报纸、杂志上刊登，它起到新闻等传播方式不能起到和不可替代的作用。以手写类、手绘类和印刷类为主，不大使用电视广告。其主要是视觉广告，而且以语言文字叙述和图像展示为基本广告形式。

　　法律广告有墙壁广告、马路广告、布幅广告、报刊广告等形式。法律广告属于公益性广告，公益性广告需要让公众知道。对于使用文字少的法律广告，语言可以进行形象化处理，让人们易懂易记。

　　利用广告形式传播法律信息由来已久。但法律传播的所谓广告与一般的广告有着明显的区别。这些初级的广告形式是法律传播最原始的方式。传单、标语、板报、墙报、招贴画、漫画、图片等在普通公民和广大农村以及小城镇中仍然有着一定的影响，适应了最广泛民众对法律的基本需求。使平民百姓在有意和无意中了解法律精神和要求，减轻了人们专门学习法律的负担，节省了公民的时间。法律广告是法律传播最初级的形式，在我国刃多年的经历中，这种形式发挥了不小的作用。其内容简单易懂，能强化印象，对增强公民法律心理素质、加强民众法律意识的培养有积极的意义。

　　法律广告在实践中也不断发展和创新。2003年7月，宜兴市检察院在各乡、镇机关和市行政执法部门的大院内树起的一块寓意深刻、画面新颖的预防职务犯罪公益广告牌格外引入注目。这一广告形式，受到了人们的欢迎和好评。这是宜兴市检察院在预防职务犯罪的法律宣传中想出的新招。他们从共和国阳光行动——预防职务犯罪的公益广告牌中，挑选了两幅进行组合设计，分发到全市各机关，将广告放置在干部、，职工上下班都看得见的地方，从而天天提醒、日日警示，使人人都参与到预防犯罪的行列。