法国LACOSTE公司

LACOSTE——法国鳄鱼

LACOSTE官方网址：http://www.lacoste.com/

　　LACOSTE——“法国鳄鱼”得名于法国著名网球选手RENE·LACOSTE(发音：拉科斯特)，因他的长鼻子和富有进攻性，人们给他以“鳄鱼”的绰号。在20世纪30年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布钮扣衬衫，袖子卷起。“鳄鱼”LACOSTE对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标记。这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。

　　LACOSTE从网坛退役后，“鳄鱼”运动衫开始进入批量生产和销售。LACOSTE委托朋友对“鳄鱼”运动衫缝纫加工，包括在左胸上绣绿色的鳄鱼标记。(在当时还很少有衣服上绣标记)LACOSTE的名望使鳄鱼衬衫迅速推广，尤其是在美国。

　　LACOSTE服装涵盖了男、女装和童装系列，款款实用而流行。LACOSTE以精致的面料选择，多变的色彩搭配，变化丰富的款式，展现了青春活力和时尚一族的魅力。在款式上，LACOSTE 推出风格多样的主题和系列，包括含有五个主题的俱乐部系列和运动休闲装系列，以及运动系列和中心系列，使得LACOSTE这个20世纪70年的品牌迸发出新鲜活力。

　　在设计上，LACOSTE男装和女装都沿用了轻松舒适、年轻化的方针，更注重肩部、领部及袖口的细节，带来浓郁的青春气息。法国鳄鱼品牌，是无数自信、具有卓越穿着品位人士的选择。

　　LACOSTE品牌于1933年正式面世，迄今已由最初的针织服装品牌发展至多产品系列：运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜，其中LACOSTE香水特别值得一提，是国际香水品牌中稳占一席的大牌。

　　从1968年LACOSTE诞生第一瓶LACOSTE Pour Homme男士香水至今，连同其后假如之新成员Booster、Junior、千禧珍藏版LACOSTE2000及LACOSTE for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷爱运动之人拥戴， LACOSTE优雅清新的香氛加上简洁鲜明之外盒包装，为LACOSTE香水在时尚界尊定经久常青的地位。

　　品牌创始人RENE LACOSTE先生原是法国网球队“四骑士”之一，曾赢得三次法国网球公开赛，两次英国温布顿网球大赛及两次美国网球公开赛。某次赛前，LACOSTE先生偶然在一个商店的橱窗里发现了一只精美的鳄鱼皮箱，对其爱不释手，细心的领队发现后，遂提议以此皮箱作为比赛胜负的赌注。

　　此事作为比赛花絮被新闻界大肆渲染，LACOSTE先生其灵活的身段。精湛的球技及在赛场上的出色表现，赛后新闻媒体以“赛场鳄鱼”为别号称谓LACOSTE先生，以象征他在网球场上像鳄鱼一样咬住目标不放的每球必追、奋斗不懈的比赛精神。事后，一位酷爱网球运动的社会名流送给LACOSTE先生一件绣有鳄鱼图样的运动衣，LACOSTE先生对它非常珍爱，每逢大赛必穿，籍此为自己带来好运气。这一做法，引起当时许多青年人，追星族们的效仿。

　　1933年，RENE LACOSTE先生退出职业网坛，针对当时网球运动日益普及，却没有合适的专业网球运动装，大多数网球运动员都只能穿长袖上衣及长裤打网球，动作及技术都受到很大的限制和影响。为此，LACOSTE先生与法国最大的针织公司负责人ANDRE GILLIER先生合作，创设了LA CHEMISE LACOSTE公司，根据自己的比赛经验和对网球运动的理解，针对网球运动本身需求，设计发明了双线双眼针织法（珠地网眼结构），生产出舒适、合身的专业网球、高尔夫球运动装及T恤休闲装。其商标形象自然是一只张着血盆大口（朝向袖口）的鳄鱼，这是历史上鳄鱼商标首次和服装相结合。有趣的是，RENE LASOSTE还是一个热衷发明创造的奇才，在他一生中共申请了三十多种发明专利，其中除服装生产上的纺、织、染、剪裁及缝制专利外，还包括网球发球机、钢质网球拍、球拍吸震器、球拍领取显示牌等体育器材和用品，甚至还有一种可折叠的麻将桌。

　　LACOSTE与其他精品的根本区别就在于，LACOSTE旨在于向广大消费者提供舒适、实用、牢固而又美观的产品，这类产品体现出一种对生活的态度和追求，适合大多数人在许多场合穿着和使用。正因如此，LACOSTE产品广受消费者喜爱，不仅很多体育明星在赛场内外穿着而且很多影视明星、社会名流甚至一些国家首脑在许多休闲场合，也喜欢穿LACOSTE服装，使得穿着“鳄鱼”服侍逐渐成为一部分消费者身份和地位的象征。近年，LACOSTE除了继续保持产品的质量和优雅形象，也着力于开拓年轻人的潮流市场，自从与曾作为华人潮流风向标陈冠希的关系越来越密切开始，迅速获得了国内潮人的追捧，成为潮流与成熟风的代表品牌之一。

　　当年年少还没对服装品牌有多大概念的时候，便已对“鳄鱼牌”有所耳闻，那时国内开放的时间不长，消息闭塞之下大部分人都不知道此“鳄鱼牌”并非远在法兰西印有鳄鱼logo的正宗世界品牌LACOSTE。直到后来闹得沸沸扬扬的logo的版权问题，也都是围绕着这个闻名鳄鱼标，可见一个logo对于品牌来说是多么的重要。不说不知道，原来LACOSTE的这个鳄鱼标，也带起了一股将品牌logo印在服装外的潮流。

　　LACOSTE服装刚刚推出时，因为价格适中，穿着宽松、舒适，普遍为广大消费阶层所接受并喜爱。因为在当时，T恤衫基本上还被当做是一种内衣，但一些追赶潮流的人们在穿着时为了将胸前的鳄鱼标志露出来，便将外衣敞开，或者干脆将其穿在外面，而且效仿的人越来越多。这种穿着方式，带动了世界男装的重大变革，使运动装、T恤衫突破界限，进入日常外衣行列，以宽松、舒适为特色的休闲系列服饰，得以与传统男式正装分庭抗挣。同时，品牌创始人LACOSTE先生深受启发，抓住时机，将“鳄鱼”服装扩展为系列产品，使得LACOSTE和“鳄鱼”商标跻身成为世界最为著名的品牌之一和高档次、高质量商品的代表。