橱窗陈列

　　橱窗陈列是利用商店临街的橱窗专门展示样品且有商业广告作用的一种陈列形式。橱窗陈列的商品一要有代表性，体现出经营者的特色，陈列要美观大方，引人注目。

　　橱窗陈列方式大致有这几种：

　　(一)以版面装饰为主，配上部分主力商品的陈列；

　　(二)以大块图版、图表为主，宣传文字为辅的陈列；

　　(三)以实物为主的陈列；

　　(四)以高度抽象、艺术化的文字为主，部分商品为辅的陈列；

　　(五)以展示电子、激光新技术的橱窗陈列；

　　(六)以图画、油画为主要表现手法并配列有文字的陈列等等。应根据所掌握的商品以及新商品的质地和特点，选择最恰当的形式或手段表现已确定的主题。

　　由于橱窗是顾客从店外了解化妆品店的主要通道，所以对橱窗内的陈列也要特别用心。一般橱窗陈列有5种类型：

　　(1)综合式。将不相关的品牌或产品类型综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。如整体陈列成一个标志、图形等，这种陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，避免显得杂乱。

　　(2)系统式。按照化妆品的不同品牌组合陈列在一个橱窗内。这种陈列分区鲜明，也很容易让顾客了解到店铺中主要经营的化妆品品牌，但缺点在于缺乏新意，不具有较强的吸引力。

　　(3)专题式。以一个广告专题为核心，围绕某一个特定的主题，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传递一个明确的信息。例如绿色护肤品主题陈列，可以将绿色包装的化妆品集体摆放成一个图形陈列在橱窗里。但这样的陈列方式需要在设计时既要考虑品牌的定位，又要符合专题的要求，只有做到这两点才能达到吸引顾客的目的。

　　(4)特写式。利用平面广告、各种类型的POP海报、具有特色的照片、现场播放的影视广告和语音广告来强调广告效应的陈列方式。广告陈列一般比较适合新品、促销产品和利用设计师或形象大使进行宣传推广的产品。这种方法主要起到广告宣传的效果，其目的是吸引顾客对重点商品的关注，并使顾客产生极为深刻的印象。特点是：形象生动，具有视觉冲击力和强大的宣传推广作用，有利于顾客形成品牌联想和加强对品牌的认知。

　　(5)季节式。根据季节变化，把应季商品集中陈列，以满足顾客应季购买的需要，有利于扩大销售。这种陈列方式一般可以结合专题式陈列，以取得最佳效果。

　　(一)服装布料

　　这类商品通常不需要浪费过多的颜料在版面上做文章，它们本身的色彩就足以使橱窗五彩斑斓。陈列时，最主要的工作是从展品中找到突出产品和适合做背景的布料，在商标的制作(包括标牌、标志的制作)上下功夫。要使人一看就知道是什么牌子的产品，有什么特点，适合哪类人穿着。同时要注意，平铺直叙、毫无生气的陈列是与橱窗广告的意义相违背的。在陈列时，需要将静态的商品活跃起来，使它们充满活力、饱满，具有立体感。

　　(二)毛纺织品

　　不需要浪费过多的颜料在版面上做文章，它们本身的色彩就足以使橱窗五彩斑斓。主要应从展品中找出突出产品和适合做背景的纺织品，在商标的制作(包括标牌、标志的制作)上下功夫。要使人一看就知道是什么牌子的产品、有什么特点、适合哪种人穿着。当然也不要忽视把这些静物做活，使它充满活力、饱满、具有立体感。平铺直叙、毫无生气的陈列与橱窗广告的意义相违背。

　　(三)工艺品

　　工艺品品种繁多，在陈列中按其性质可分为：美术陶瓷、玻璃器皿、草编制品、竹编制品、漆器、景泰蓝、文房四宝、雕塑、各种工艺首饰等。展示工艺品的形式比较讲究，展架不能粗糙，要由透明度好、结构精巧的材料制成，对灯光的要求也较高，背景从色彩到质地都要精心挑选，反复对比。每一类工艺品为一组，不要混合陈列，根据颜色、形状的不同，配以不同的灯光。陈列组合应错落有序，把重点商品摆放在明显位置，加投影灯，衬以名贵织物，充分展示出质地、工艺及工艺品所具有的意境价值。

　　(四)儿童玩具

　　玩具是孩子们的乐趣所在，因此玩具橱窗的广告装潢不宜用冷色调，不宜用会引起孩子们产生恐惧联想的道具和具有危险性的物品，而应采用暖色调和明快的色调，配上孩子们喜爱的故事情节做布景，选一些为儿童所乐于接受的玩具陈列品。孩子们在参观之后，必然产生亲切、安全、趣味无穷的感觉，橱窗中的那些玩具也就成了他们渴望得到的礼物。

　　(五)服装

　　服装陈列中的几个技巧问题：

　　1．根据视线安排

　　服装的主要品种，要陈列在比较理想的部位，即中心位置。一般是在人们的水平视线范围内，要防止所陈列的服装过高过低，避免消费者在观看陈列服装时，需要抬头、仰视、蹲身、俯视，产生不舒服的感觉。

　　一般外橱窗的宽与高之比，较恰当的应是2：1。对其中心位置来说，可连对角线，然后按宽、高各1／2的数值划线，即为中心位置。但是，当人们看橱窗时，中心位置将随着人体与橱窗的距离变化而变化，距离越近，中心位置越小，反之则越大。

　　2．形体搭配

　　陈列的服装，在安排上要灵活多样，要考虑各种服装的不同款式、不同花型、不同色泽的合理搭配，并能反映出鲜明的立体感，使服装陈列展现出多而不乱，活而不呆的艺术效果。

　　3．层次处理

　　对橱窗陈列的服装，要根据橱窗的大小，深度条件来决定，构成层次分明，穿插恰当，疏密相称，格调和谐的统一体。要从多种角度陈列服装样品，防止杂乱无章或“大合唱”式的呆板陈列方式。对柜台、货架上的服装陈列，应根据规格存放，一般是小规模放上层，大规格放下层或同规格分类存放，以显示各种服装的整齐、美观。

　　4．色彩运用

　　在大小橱窗的服装陈列中，要考虑色彩的运用。营业员要掌握基本的用色规律，才能使陈列的服装在色彩烘托下，给人们以美好、新颖、鲜明和舒适的感觉，这样有助于增强服装的宣传功效。

　　5．道具作用

　　道具是橱窗陈列的必备用具，也是加强橱窗陈列艺术效果的一种手段。专卖店橱窗布置用的道具种类较多，如全身“模特儿”，适合穿着套装、大衣、连衣裙等；半身“模型架”，适合穿着上装、衬衫等：自由木质或铅丝拗成的简易人字架和塑料定型衣架，适合陈列上装、两用衫；简易丁字架适合陈列裤子；几何图形架和支撑架则适合陈列折叠的服装等等。在橱窗陈列运用道具时，一定要从实际出发，因店制宜，讲究实效，发挥道具应起的作用。

　　而另外的一种道具的搭配组合则可以向消费者透露品牌文化的内涵，如旧画框、古乐器，西洋镜、旧家具甚至枯树枝、老树桩。

　　6．图案设计

　　橱窗图案设计，构图要与服装的性能特点相关联，一般采用装饰、写实图案，并要同橱窗的主题相配合，灵活掌握，适当运用，能起到点缀美化作用，从而使陈列的服装达到显著的效果。

　　7．广告编写

　　广告编写可运用于整个商店。在橱窗里除了用道具、图案外，还要用文字广告来帮助顾客了解服装的种类、名称、特点、性能、保养等知识。宣传内容要实事求是，文字表达要简单明了、美观、整洁，不能自由造字。这样能起到交融顾客与商店的关系，扩大服务销售的作用。

　　8．灯光照明

　　正确运用灯光照明，可以使橱窗陈列的服装光彩夺目。商店要根据商场的面积大小，安装不同数量的照明设备，来增强陈列服装的宣传效果。

　　不论用哪种方式陈列都要注意细节，以下是在橱窗陈列的过程中需要注意的方面：

　　(1)橱窗商品陈列要经常更换。只有不定期地更换橱窗内的商品，才能给顾客新信息，用新奇感吸引顾客进店。对于一成不变的橱窗只能让过往的人群慢慢地忽略它。

　　(2)化妆品色彩陈列要协调。色彩不谐调的商品不能放得很接近。化妆品的容器可能有色彩不协调而显得相互抵触，如果不得不放在一起，这时的补救方法只有用中性色彩或粗线条图案作背景，或用具有中性色彩的物品将商品分隔。

　　(3)橱窗陈列的化妆品最好是本店的主推品牌或新上市的品牌，同时要注意商品是否具有较强的品牌效应。

　　(4)橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前半个月到一个月预先陈列出来，如防晒霜等，这样才能起到迎季宣传的作用。

　　(5)陈列商品时应做到使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，尽量简洁而清爽，不可乱堆乱摆使消费者视线分散。

　　(6)摆放商品的色彩要调和、高低疏密要均匀，但不宜过多或过少，主打商品应陈列在最引人注目的橱窗位置。橱窗布置应尽量少用同类商品作衬托、装潢或铺底。

　　(7)橱窗应经常打扫，保持清洁。肮脏的橱窗玻璃或橱窗里面布满灰尘会给顾客不好的印象，引起对商品和整个店铺的怀疑或反感，进而失去购买的兴趣。

　　(8)化妆品陈列在橱窗内受太阳光照容易变质，应该注意及时更换。每个橱窗的日常更换或布置，或某一系列宣传结束的陈列品更换，一般必须在当天内完成。

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