新媒体经济

　　新媒体经济是以因特网为龙头的信息技术为媒体经济带来的一场产业革命。其中通讯社、报刊、广播、电视和网络等媒体将在先进的信息技术基础上进行产业内融合．同时与电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等形成全新的产业群落。这些新型产业、新型业态的影响力和辐射力正在不断增强，在国民经济特别是服务经济中的贡献度不断提高。

　　当前，新媒体经济主要体现出以下特征：

　　(1)产业性。随着互联网的迅速发展，新媒体经济已经形成了以网络、视频、传播、动漫、广告、文化创意、通讯、电子、娱乐、教育、出版等多个领域，涉及IT、影视、传媒、教育、移动终端、电子、手机等多个行业的新兴产业，被称为21世纪知识经济的核心产业。

　　(2)经济性。21世纪的新媒体平台不但能提供声像图文并茂的新闻，而且还能提供电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种服务，在国民经济特别是服务经济中的贡献度不断提高，正在成为新世纪信息产业和经济发展的火车头。

　　(3)规模性。新媒体经济在中国正在形成规模效应。其中，互联网和移动增值作为最重要的两个领域得到了快速发展。

　　中国新媒体经济正在快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值增强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。从近年来的新媒体经济发展的现状来看，主要呈现出以下发展趋势：

　　1.新媒体经济具有中心模糊化趋势，使其以传播手段的数字化革命为契机，超越传统经济模式的生产和交换体制，形成了新媒体产品和新媒体经济形态。传统媒体的传播模式是中心化的，即传播过程是以生产者为中心，编辑、记者、传媒公司等信息生产者主导着传播的内容，而在新媒体当中，传播手段被根本改造，其载体已经不仅仅是物理形态的产品，而是载有经济社会文化信息的各种媒介手段。

　　2.新媒体传播呈现明显的非集中化趋势，消费方式由此改变，从大众消费走向个性消费，形成新的消费经济模型。主要表现为：新媒体经济的消费对象发生重大变化。已经逐渐从生产和消费有形物质载体走向生产和消费无形的电磁信号；新媒体对传播空间进行了双向拓展。拓展渠道有手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客传播、楼宇电视，这些新型媒介的出现，为个体在新型消费经济模型中创造了个性化独立的空间。

　　3.新媒体经济呈现强烈的市场化和去垄断化趋势，表现在技术和产业融合、内容改革和管制放松，更表现在企业主体的民营化和国际化。(1)技术和产业融合日趋紧密。数字化技术造成各类传输技术的全面融合，为媒体经济的现代发展提供了技术的可能性。在技术的层面上，通讯、传媒、信息产业这三大传媒的“汇流”已经实现，并形成新型的产业组织和经济运作体系。(2)管制放松。在技术融合和产业汇流的双重推动之下，“放松管制”成为全球性的发展趋势，而放松管制又反过来全面开启了汇流之门。(3)内容改革。在技术革命的基础上，产业汇流与非管制化迅速发展，结果便是引发“内容革命”。(4)民营参与和国际化趋势。当民营资本进入媒体经济结构之后，带来的不仅是资金量的增长，还带来了传统媒体的纷纷触网，建立新媒体网站一获取国际风险投资一纳斯达克股市上市，激励了大量新媒体精英狂热地投入到这个产业，成为新媒体特别是民营新媒体企业奋斗的三部曲。(5)垄断化趋势。媒体数量的增多反过来使得单一媒体的影响力不断下降，面临的竞争也更为激烈，未来媒体的竞争者和营销者，将面对更为分散、对单一媒体依赖程度很低、替代媒体更为丰富的局面，传统媒体垄断的局面将面临较大的挑战。

• 陈旭洲.新媒体经济迎来产业革命(J).浙江经济.2009,15