战略性广告

　　战略广告又称将来时广告、后期行动广告。这类广告从全局着眼，重点放在确立良好的企业形象上，不计较眼前的得失。

　　战略广告的目的是要取得在一定历史时期内整体竞争的胜利，它的作用不仅在一代人甚至要在几代人中发生效力。它从全局性或决定全局的谋划出发，持续不断地向人们进行潜移默化的心理战，是一种长期不懈的广告攻势。

　　无论在任何场合总是出现在人们的眼前，是战略广告的显著特点。战略广告在一般情况下信息量较低，因而具有提示作用。根据心理学家的研究认为：越是名牌产品越要坚持做这样的广告，一旦某家企业的广告消失了，人们会认为这家企业也消失了。因此，厂家永远不停地做广告宣传的实质，是在向人们暗示自身的存在与发展。

　　要把广告做到第二、第三代人的心里。为达此目的，就应懂得“将欲取之，必先予之”的道理，现在青少年再过几十年便是社会的主宰，在他们的幼小心灵中播下的种子迟早会发芽的。

• 战术性广告