战术性广告

战术性广告(Tactful Advertising)

　　战术性广告是指在整个广告促销活动中，为保证实现广告整体策划的最终目的，所采取的有组织、有计划的安排。

　　战术性广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、作用、质量、价格．如何为客户提供售前、售中和售后的优质服务。

　　战术性广告的目的在于立即促成销售，对于这类广告的设计，要求鲜明、惊人夺目、即时性强，最有成效的就是POP售点广告，如瑞士钟表的售点广告。

　　战术性广告具有系列性、连贯性。为了表达一个意图，常常需要采取分步骤行动。因此，战术广告具有系列性、连贯性。如宣传矿泉水可通过数个层面介绍产品，目的在于让读者逐步认清它的优点。开始以介绍牌名入手，接着向他提出问题，引起思索的兴趣：“如果您的水龙头(指排泄功能)流得太慢了，就是体内残渣太多了。”在另一幅广告中通过两个漫画人做对比，一个表示排泄正常，一个排泄失常，标题是“选择你的洗涤方式”，形象地揭示了饮用矿泉水的好处，这样处理的效果会给人较为深刻的印象。

• 战略性广告