形象行业

　　形象行业是指以各种类型的专业化从事形象设计、加工的企业为主体，以对不同类型的主体进行形象设计、加工及其咨询服务为活动内容，按照市场机制进行运作的经济事业。

　　第一类，形象策划业：指主要从事形象资源主体的形象研究与实际策划的行业。既包括形象研究产业，也包括地区、企业、组织、个人形象策划业等。目前各种类型的从事为企业进行CIS战略提供各种咨询服务的咨询策划服务公司就属于此类。此外，从事一些广播影视、歌坛、政界重要人物形象策划的行业也初见端倪，都属于此类。

　　第二类，形象制作(加工)业：指主要从事对形象资源的有形方面进行直接加工活动的行业。包括城市规划设计、建筑行业、房屋装修装饰、环卫环保、园林绿化、包装装璜、各种标志制作、汽车美容、美容美发、形体塑造(包括瘦身健身)、摄影摄像等。

　　第三类，形象培训业：指主要从事对形象资源的主体进行各种类型的转化培训的行业，主要包括个人公共关系、礼仪培训、表演技能等特殊技能的专业化培训等。

　　对于地区形象或企业形象来讲，任何有利于提升其形象，利于形象资源的利用的行为，都可能成为形象产业的活动内容，而进行这样的活动的行业就可以称为形象产业。对于个人形象来讲，个人所接受的一切教育和培训，都会对个人的形象产生不同程度的影响，然而，对个人的一切形式的教育和培训产业都归纳为形象产业，范围又嫌过宽。所以，在这里，我们只将作为形象主体的个人，为了自身的形象完美，专门寻求特种服务时，能够提供这种有形或无形的服务的行业，算做形象产业。如，近年来，在美国盛行举办各种仪态学校，课程包括美容、穿戴、笑容、姿态、交谈以及在公共场合如何增强吸引力等等。这样的学校，当属于形象产业的一部分。

　　第一，从总体发展趋势来看，形象产业的兴起与形象资源的开发具有相同的社会背景，并具有相似的历史发展趋势。

　　第二，形象资源的开发必然导致形象产业的兴起，同时，形象资源的开发也只有通过产业化运作才可能达到最佳的效率、最优的状态和结果。

　　第三，形象产业的兴起与形象资源的开发二者之间是相互促进、相辅相成的。

　　一方面，形象产业作为经济生活中的一个行业，其运行应当服从经济规律，要将其作为经济产业进行管理，按照经济管理的一般原则和方法来进行，以通常的经济指标体系进行考核。

　　另一方面，由于形象产业在很大程度上与社会文化建设、社会人文环境的优化密切相关，部分文化发展规律也适用于形象产业。

　　因而，在形象产业的管理中，同时应当适当借鉴文化产业管理的一些做法和经验，对形象产业发展中的不同的步骤与环节进行文化监控，以确保形象产业的发展以及形象资源的开发不至于偏离正确的方向：形象资源的开发是以人为本的，人的生理和自然规律的要求，对于形象产业也有着重要的制约和影响。所以，同时也要从生理和自然规律的角度，对形象资源的开发和形象产业的发展进行总体上的把握。

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