当地品牌

当地品牌(Local brand)

　　当地品牌是指一个区域之内的产品品牌，例如当地生产的白酒、啤酒、饮料以及地方小吃。这些产品一般不易移动，或是由于季节因素的影响，不易跨地区运输，适于当地生产，当地销售。这种品牌知名度比较低，只在当地人中享有声誉，品牌竞争程度不大。

　　当地品牌可能受益于其独特的品牌联想，它们是有用的，甚至起决定性作用：人们有一种购买家乡产品的趋势，或者说，如果厂商把当地的一些特色溶入它的品牌定位策略中，就会产生积极的效果。反过来说，全球性品牌在当地可能有一些不称心如意的含意，因而产生了一些消极的影响；或者，全球性品牌可能受一个国家政策的影响，因而易受国际事件的影响而上下波动。

　　按品牌知名度的辐射区域划分，品牌可以分为当地品牌、地区品牌、国家品牌和国际品牌。当地品牌是指一个县内的品牌，这样的品牌知名度较低，一般情况下只有县区域内和临近地知晓。地区品牌是指在一个较小地区范围内公众认知的品牌。而国家品牌是指在一国境内有较高知名度，产品辐射全国，在全国销售的产品。国际品牌是指在国际范围内公众认知的品牌，在国际市场上享有较高的知名度、美誉度。

• 地区品牌
• 国内品牌
• 国际品牌