开业广告

　　开业广告是公司、商店、娱乐场所等经营单位宣布开始营业的广告。

　　(1)开业消息的报道性

　　开业广告虽然不是新闻文体，但它具有消息的某些特点。它的主要任务是把企业试营业、正式开业、创建成立的消息向社会发布。其发布时间一般是在开业或宣告成立的当天或近日。所以，它是最新事实的快速报道，符合消息既新又快的基本特征。从这个意义上讲，开业广告具有报道性。

　　(2)企业情况的介绍性

　　开业广告在发布开始营业或宣告成立的同时，一般都把本企业的基本情况?诸如企业性质、资金来源、人员、设备、经营等．向社会和消费者进行介绍和宣传。价绍性是开业广告的一个主要特点。

　　(3)企业宗旨的宣言书

　　开业广告不仅要报道开业消息，介绍企业情况，而且要亮出企业的服务宗旨、经营思想、业务范围，有时还向社会和消费者做出某些许诺．并欢迎客户洽谈生意，表示愿意为广大客户热诚服务等。所以，开业广告又具有宣言书的作用。

　　(1)标题

　　可采用单行标题，直书XX公司(在X《或正式)开业。如“中外合资诺贝广告有限公司在上海开业”、“中化建国际招标公司正式开业”、“糜老大更大啦”(糜老大集团成立)等。

　　也可以采用两行或多行标题。如“这是一个好日子(正题)北京万通新世界商城十月月一日开业(副题)”。

　　开业广告多采用两行以上标题，以引题、副题等烘托喜庆气氛。并大多通栏套红印刷。

　　(2)正文

　　一般由开端、中心段和结尾构成。

　　开端：或宣告企业于何时正式开业、成立或概括介绍企业的组建、性质、地位及作用。或用其他方式开头。

　　中心段：主要介绍企业的规模、设备、宗旨、目标，生产经营项目、技术人员力量及机构设置等。结尾：一般写竭诚服务，奋斗目标等。开业广告在正文的写作上，不必拘于成套，可视需要灵活安排。譬如“永安财产保险股份有限公司开业暨永安大厦落成禧”则由两个各自独立的部分(或称文体)构成。

　　一面是“敬告各界朋友”，一面是“公司简介”。而例文7“糜老大更大啦”则没有具体的正文，仅在标题及集团标志下标明主要产品“高级毛、棉内衣系列”并以“质优、价优、服务优；不怕不识货，清君货比货”的准口号揭示主题。有的开业广告则一气呵成，篇段合一：有的则不设段落层次，而以符号(“●”或“／＼”等)标示，分别写明有关内容。

　　(3)口号

　　开业广告往往精心拟制口号或准口号刊登在报刊的显赫位置。如“祁连水泥百业奠基”以套红大字位于标题之下，醒目、妥贴、有力。这些口号或准口号，往往为今后的广告宣传继续使用。

　　(4)随文

　　交待企业地址、邮编、电话、传真、电传等。

　　有些开业广告还加写行业领导人或地区重要领导人的题词，并多用真迹印出，登于广告的显要位置。

　　有的还有同贺单位，附在正文之后。向同行业祝贺，把自己的企业名称登在广告上，这也是一种间接的广告宣传。

　　在写作时，开业广告首先要报道开业消息，无此，则失去意义。其次要有浓烈的喜庆欢乐气氛。

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