广播电视经济学

　　广播电视经济学就是研究广播电视传媒机构利用现代电子技术和设备从事某些物质产品和精神产品的生产、传播、营销等活动规律的学问，它属于信息经济学的范畴，但又是信息经济学的深化，具有鲜明的应用传播学的特点。

　　由于广播电视经济学是研究广播电视经济自身运动的特点以及同其他经济活动之间的相互关系的科学，因此它的主要任务是研究：①广播电视同经济发展的关系；②广播电视对智力开发所起的作用；③广播电视产品及其生产的特点；④广播电视的经济效益（包括广播电视宣传的经济效益和投资的经济效益）；⑤广播电视经济的管理体系；⑥广播电视生产力功能等。

　　就广播电视经济学本身来讲，它是由经济学、传播学、新闻学、政治学、信息学、广播电视学、文化学、教育学等许多学科元素相融合而形成的一门新学科，是社会科学和自然科学相互交叉、相互渗透所产生的边缘学科，更确切一些说，它是广播电视学、传播学、新闻学、文化学、信息学、经济学相互交叉、相互渗透所产生的一种中间性学科。正是这种中间性，使它成为应用传播学的分支学科。

　　广播电视经济学作为一门独立的经济学科，其产生和发展都是同社会经济的发展相联系的。

　　第二次世界大战以后，特别是进入50年代以后，广播电视经济在许多发达国家已成为国民经济的重要组成部分，包括广播电视产业在内的信息产业已逐渐成为国民经济的支柱。同广播电视经济发展相联系，人们开始重视对广播电视经济的研究。广播电视经济学就是在这种条件下缓慢地发展着，逐步形成了自己独有体系，并被人们所认识。

　　现在，我国的广播电视经济学尽管已基本确立，但是要真正被人们所认知，关键在于发展社会生产力，充分发挥信息产业、文化创意产业在国民经济中的作用。一旦信息社会在大多数国家实现的时候，完整的广播电视经济学体系才能最后建立起来。

　　根据科学理论形成和发展的历史，任何一门独立的新学科的建立，首要的依据是这门学科的创立国家的社会经济条件。

　　（1）党的十一届三中全会以后，经济体制的改革和对外开放政策的实施为我国新技术的应用和发展提供了有利的经济条件。

　　（2）我国一些广播电台、电视台正反两个方面的经验教训，为广播电视经济的建立提供了可靠的实践方面的依据。

　　（3）新技术的广泛应用，一方面提高了劳动生产率，推动了社会生产力的发展；另一方面提高了劳动者对信息在国民经济中的地位和作用的认识。人们对信息认识水平的提高，为研究信息产业部门的一个重要部门——广播电视信息产业解决了思想认识方面的问题。

　　（4）新技术的应用，生产部门高度自动化、电子计算机化为各行各业，特别是信息产业部门提供高水平的工作人员。

　　总之，现在在我国，无论是从科学技术的发达程度，还是从广播电视媒介自身的发展状况以及劳动者的基本素质分析，都已具备了建立广播电视经济学的基本条件。

　　科学理论是没有国界的。这是因为：任何一种科学理论的创立不仅要建立在本国本民族所提供的基本条件的基础上，而且还必须充分地重视国际上所提供的基本条件。

　　（1）当前我们所处的时代是信息时代。信息时代是基础科学和应用科学迅猛发展的时代，在这个时代所出现的新学科超过了历史上任何一个时期。

　　（2）几个已进入信息社会的发达国家的实践证明，建立广播电视经济学的条件已经成熟。

　　（3）由于新科学技术的广泛应用，改变着人们的某些观念形态，促使了世界经济的发展，加强了各国之间的联系，这在客观上必然促使信息经济的发展，促使广播电视经济的发展，以便适应世界经济发展的要求。

　　1.对广播电视经济理论的各种看法

　　任何一种理论的形成都需要有一个过程。由于人们的地位不同，所处的社会环境不同，对一种新理论体系的态度也就不同。广播电视经济学作为一门新兴理论，仅仅只有十八年的历史（从1990年中国第一本《广播电视经济学》公开出版算起），刚刚进入成人期，还有很多不完善的地方，人们对它产生某些不同的看法也是可以理解的，是一种很正常的现象。

　　当前，对于广播电视经济理论大致有以下几种不同观点：

　　（1）所谓广播电视没有经济问题的观点；（2）所谓承认广播电视节目的商品性就是西化的观点；（3）所谓社会不承认问题；（4）所谓马克思、恩格斯从来没有论述广播电视经济的观点；（5）所谓广播电视经济就是指广播电视财务的观点；

　　2.广播电视经济理论体系的形成和发展

　　凡是科学的理论都是发展的理论，这种发展有两层含义：一是科学技术的进步和社会生产力的发展，促使人们认识世界水平的提高，进而促进科学理论的发展和创造新理论；二是由于人们的素质不同，观察问题的角度不同，因而就可以形成不同的理论观点。广播电视经济理论就是在新环境条件下形成的新理论，具有很大的发展空间。

　　一种新理论的创立，不仅表现在它的基本理论框架的形成方面，而且还表现在这种理论能够不断地丰富和发展。如果说1989年关于《探讨广播电视事业的经济属性》一文的公开发表是广播电视经济理论体系形成的最初标志的话，那么，1990年我国第一本《广播电视经济学》的出版发行、1994年《中国广播电视经济管理概论》的公开出版、1996年《市场经济呼唤制片人制》一文的发表、1997年《传媒经济》一书的出版发行等都是广播电视经济理论大发展的重要标志。

　　广播电视经济理论快速发展的事实告诉我们这样几个问题：

　　第一，广播电视经济学是一门年轻的学科；第二，广播电视经济具有鲜明的独立性；第三，广播电视经济理论的形成过程是从微观到宏观，再从宏观到微观，自下而上和自上而下的形成过程。

　　现在，广播电视经济理论的基本框架虽然已经形成，但它还年轻，还在发展。从现在的发展状况来看，广播电视经济理论应包括以下内容：广播电视经济学；广播电视商品学；广播经济学；电视经济学；广播电视经济管理学；电视剧制片经营学；电视节目营销策略；电视节目市场学等。