广告语言系统

　　广告语言系统是构成广告作品的专门语法规则，也是区别广告作品和艺术作品、新闻作品的基础，是反映广告作品本质特征的深层结构。它存在于各种类型的广告作品之中，而且不受媒介语言的影响，为各种类型的广告作品所共有。正是在广告语言系统的基础上，广告作品才称其为“广告”。

　　广告语言系统又具体包括以下三个部分，或者说是三个子系统：

　　①识别系统。识别系统是广告语言系统中最根本、最本源的部分，是构成广告作品最本质的成分，是人们确认和识别广告主的唯一根据。广告作品中的识别系统，就是广告主的名称(包括全称、简称或缩称)，是广告主所生产的产品商标，或者是广告主的服务商标。

　　②允诺系统。允诺系统是广告作品中对广告主的形象、产品和服务的质量等所做的承诺。这种承诺既可以是显性的，如在作品中直接用文字或语言作出明确的表达；也可能是直接隐性的，如通过图形或画面的表现来展示或展现；还可能是间接隐性的，如在中央电视台黄金时段发布的广告作品，容易给人以“企业有实力”的印象，可以认为是一种间接的隐性允诺。

　　③劝说系统。是对广告受众所做的劝说性的表现或表达。这种劝说，和允诺系统一样，既可以是显性的，也可以是直接隐性的，还可以是间接隐性的。