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广告歌（广播）

什么是广告歌（广播）

　　广告歌（广播）是电子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还使人们得到音乐欣赏方面的享受。

　　广告歌的特点：

　　一是广告属性。广告歌的使命是推销商品或者服务，广告歌必须负载明确的商品信息。

　　二是通俗属性。广告歌的曲调、歌词，都应该通俗、顺口，易昕懂记住。

　　三是短小属性。广告歌都应该比较短小，以利传播。

　　四是个性鲜明、印象强烈。

　　广告歌的创作有别于一般声乐的创作。

　　一是作曲者应具备一定的广告知识。

　　二是歌词应体现创意精髓或进行主信息强调。

　　三是以通俗歌曲类型为好，因为通俗歌曲现代感强，易于学唱，易于流行。

　　广告歌有两种形态：一种形态是广告歌独立完成商品信息传达任务，即该广告就是一首歌曲。另一种形态是广告歌为广告中的一个组成部分，往往只是一两个乐句。