直陈式广播广告

目录

  • 1 什么是直陈式广播广告
  • 2 直陈式广播广告的特点
  • 3 直陈式广播广告的案例简析[1]
  • 4 相关条目
  • 5 参考文献

什么是直陈式广播广告

  直陈式广播广告也被称为直截了当式广播广告单刀直人式广播广告,是指的是将产品服务企业广告信息,一位或两位演播人员进行的语言播报形式传递给消费者。是广播广告中见得较多的一种,为使这类广告更具生动性,一般都配上音乐。

直陈式广播广告的特点

  这一类型的广告在表现上最为简单,能将广告信息明确无误地进行传播,对关键信息可以做强调与重复,同时制作费用也比较低廉。但这类广告形式比较单调,难以引起听众强烈的兴趣或好奇心,如果在遣词造句上不够活泼,就很难在听众心目中形成记忆。因此在广告信息本身就吸引人的情况下,才适宜采用这种形式,比如促销信息、价格信息、新产品信息等等。这类广告不宜过长,播报上应节奏明快,口吻轻松,减少消费者的枯燥感。为了拉近与消费者之间的距离,广告可以多使用“您”、“你”这样的第二人称进行播报,让消费者感觉播音员是在与自己交谈。在语言风格上,这类广告可以多做突破,尝试用新鲜的风格来冲淡形式上的单调感。

直陈式广播广告的案例简析

  案例:

  音效:电话接通声

  播音员:喂,我是丹尼,你知道这些天打国际电话,比平时更物有所值,你知道夏威夷电话公司公布了一项用户累积计划。每打一次国际电话,每一分钟,你的电话账单上就会积上10分,还有其他一些好东西,所以,如果你往国外打电话,一定要用夏威夷公司的。好好利用他们的用户累积计划。这则广告将播音员设计成正在打国际电话的普通用户。对听众来说,听广告,就像听到播音员在跟自己讲电话一般通俗亲切。广告刻意使用了一些看起来浪费时间的语言,比如说:“你知道”这样不能传递广告信息的语言就出现了两次,其目的就是为了口语化,获得听众的好评。广告中“夏威夷广告公司”和“用户累积计划”都出现了两次,而且都是在被强调的情况下出现的,这种适当的重复有利于人们记忆。

相关条目

参考文献

  1. 胡菡菡.广播电视广告[M].南京大学出版社,2007.5.
阅读数:141