广告创意风险

　　广告创意风险指由于广告创意不好，不能刺激消费的风险。

　　(1)创意平淡的风险

　　打开电视、翻开报纸，每天充斥在耳边、眼前的广告全是美女和重复再重复的平淡无味的广告语，早些年的有“羊羊羊，恒源祥”，近两年“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，重复性的广告使消费者产生审美疲劳，对广告内容反应麻木。

　　(2)缺乏内涵的风险

　　广告重表现而轻内涵。很多广告只注重形式眩目，或是请一些大明星代言，而广告所传达的内容并不清楚，使消费者可能只记住了广告中的画面，但却对广告推广的产品毫无印象。

　　(3)模仿的风险

　　在广告创意上跟风严重，缺乏创新，人云亦云，简单的模仿、抄袭，很难让消费者产生深刻的印象，刺激其购买的欲望。洗发水广告清一色黑发美女，西装广告新一色靓仔；广告词更是不加细想今天你一个“航天员专用牛奶”，明天我一个“航天员专用XX”；在使用名人做代言方面各家更是使用浑身解数，你百事可乐郭富城，王菲、陈慧琳，我可口可乐请谢霆峰、张柏芝，你康佳牵手张曼玉，我TCL就联姻金喜善。搞得最后消费者没记住广告说什么，倒看清了明星长什么样。

• 广告决策风险
• 广告投入风险