广告位置

广告位置(position in advertisement)

　　广告位置是指一则广告在特定媒体发布时所处的规定地位。在印刷广告中，是指其处于哪一版面，或是某一版面上的某一具体地位。在电波媒体广告中，是指其按照节目的编排和时间顺序，放置在哪个时段。

　　广告处于不同位置时，引起消费者注意力的大小程度是不相同的。选择广告的位置有两种，即：空间位置与时间位置。广告的空间位置，以报刊杂志为例，指广告所占整个报刊版面的比例，又指广告本身面积的大小。大幅广告比小幅广告在同样条件下更容易受人注意。比如，在同一杂志刊登广告，如果广告处于封面、封底或封二、封三的位置，则比登在杂志中间的某页上更能引起读者的注意。如果必须登在杂志中间，则应该登在杂志中内容最精彩的文章旁边，这样会更好地引起读者对该广告的兴趣。

　　广告的时间位置，以电视、广播广告为例。通常在收视率、收听率较高的黄金时间中播出的广告，更容易被消费者注意。比如，中央电视台黄金段位的收视率在全国电视台中是最高的，尤其是19点报时，新闻联播后天气预报前5秒标板等，最为商家看好。其原因就在于这一时间段有众多的电视观众，有很高的收视率和影响力。因此，要吸引消费者对广告的注意，必须重视广告位置的选择性。

　　广告位置直接对广告效果和广告成本发生影响。比如，斯塔奇研究认为，杂志封底广告比杂志内页广告吸引读者数多达65％。同样，在电视广告中，处在广告时段开头的广告和结尾的广告，比居中的广告回忆度要高。另外，广告内容与节目或版面文章内容的联系对广告效果有很大影响。比如，在电视动画片时间播放儿童玩具广告，不仅收视率高，而且儿童接受程度也比较高。在有关保健内容的报纸版面上刊发保健晶广告，比在其他版面效果更好。但是，不论怎样，广告位置和广告媒体的选择其最大的可能只是改变受众的视听率，但却无法改变受众对广告的兴趣，所以广告要真正引起注意，除了媒体选择外，最重要的是做出有创意、有诉求力的广告。

　　广告位置策划是广告空间策划主要内容之一。即对在什么位置做广告进行策划。广告位置包含着比较复杂的内容：①广告在什么地区做，取决于企业目标市场的位置在什么地方。②一组广告的位置安排如何做到相互配合，相得益彰。③一则广告的位置应如何安排效果更佳。另外，路牌广告、报纸、杂志广告以及售点广告等均存在具体位置的选择问题。而这一位置选择，是建立在综合分析研究企业目标市场、顾客流动规律、注意规律等因素基础上的。