多属策略

　　多属策略是指由于存在很多功能可以替代或者互相之间并不关联的平台，市场的至少某一方就会采取与多个平台发生关联的行为的策略。

　　例如，房屋的卖主可能会和很多代理平台签订非排他性协议，以争取与尽可能多的买家进行交易；同样，买方也可能接触很多代理平台，以争取接触尽可能多的房屋。对电子游戏开发商而言，他们可能会将自己所开发的游戏兼容于多种游戏平台，以争取尽可能多的游戏玩家。对应用软件开发商而言，往往在互相竞争却不兼容的软件平台间采取多属策略。对银行卡业而言，由于不同支付卡系统之间不是互通互连，导致商户与客户之间可能存在多属行为，也就是拥有很多张卡。更一般的，对市场上至少一方而言，多属行为是必需的，如此才能在平台之间不兼容或不能互通时进行交易。

　　一般而言，在实际生活中存在如下几种不同的多边平台市场结构：

　　1、相似性平台（coincident platforms）：几个多边平台为市场同一方提供这样的市场，包括电子游戏、操作系统、银行卡产业以及网络门户网站等，在相似的平台之间存在竞争关系；

　　2、交叉性平台（Intersercting platforms）：多边平台为多个市场方提供可相互代替的产品或服务，平台之间也存在服务与被服务关系，如浏览器同时是操作系统和网络门户业务的市场方、众多中小型网站或专业性网站经常在网页上互相提供超链接，这些交叉性平台之间既存在着竞争的关系也存在相互合作的关系；

　　3、垄断性平台（monopoly platforms）：在多边市场的任一方都不存在竞争对手的平台，虽然在理论上可以存在这种垄断情况，但实际上在欧美等发达国家很难找到哪个产业内真正存在垄断平台。不过在中国确实是存在的，或者是曾经存在这样的垄断平台（例如中国银联、分拆前的中国电信等）。

　　以个人电脑为例子，马上会想到两组客户，即最终用户和应用软件开发商。最终个人用户不会采取多属策略，他们几乎都只使用一种操作系统，即微软的视窗系统。但开发商则会采取多属行为，Lerner（2002）表明，68％的软件公司使用Windows做软件开发，19％使用苹果操作系统，48％使用Unix包括Linux），36％使用运行于小型计算机的非Unix系统，34％使用运行于大型计算机的系统。实际上，近年来为非微软系统开发应用软件的企业有所增加。发展得最快的是为Unix（包括Linux）开发的软件，从1998年的29％上升至2000年的48％。

• 徐晋著.《平台竞争战略》.上海交通大学出版社.2013.01.第14页