商业绘画

商业绘画(Commercial Graphic)

　　商业绘画是指在商业活动中为某个企业或产品所绘制的插图类作品，并以一定的报酬交换作者对作品的所有权，作者只保留署名权的商业买卖行为。

　　从经济学的角度为商业绘画进行定义：商业绘画是指在商品经济发达的社会环境下，绘画与商业结合，从而产生具有某种使用价值的特殊的绘画商品，这种绘画商品直接或间接的参与到流通和交换过程中，并且能够带来利润的增值。商业绘画是一种用直观的视觉形象传达商业信息、推广商业活动的图像化视觉传达形式，它能将需要传递的内容扼要生动地传达给人们。商业绘画的含义涵盖商业艺术、商业插图，是视觉传达的一个分支。商业绘画创作领域，包括杂志广告、商业电影、吉祥物设计、CD盘面、包装盒、名片、图书封面、明信片等商业领域。

　　商业绘画并不是一种新现象，它和技术有着复杂的结合过程。在早期商业萌芽阶段，技术并不发达，只有手绘可以达到广告的目的。随着印刷术的产生，绘画作品通过印刷品广泛传播。工业革命把现代社会带进照相机时代、电脑时代，插画似乎面临到灭顶之灾，剪切拼凑几乎使人人都可以用电脑做设计。然而人性自身的需要终于使手绘重新得到重视，我们最终还是喜欢用自己的感官去表现并接受信息的。改革开放后，商业艺术概念的逐渐被接受，商业绘画也会被人们渐渐接受。

　　商业绘画大致分为以下几类：（一）广告商业插画：广告商业插画是商业绘画的主要组成部分，主要为广告公司和企业产品服务，包括主题招贴海报插画、产品广告插图等。例如“Levi's”牛仔裤的平面广告插画在商业上的成功证明了商业绘画的实效性。21世纪初很多广告公司都对插画表现出极大兴趣，需求量越来越大。

　　（二）出版物插图：广泛应用在书籍出版物中。形式上包括各类杂志插图、带插图的文学书籍、以文字配图的插画绘本、连环画等；内容上包括文学艺术、儿童读物、自然科普、社会人文等。

　　（三）商业卡通吉祥物设计：主要为企业和某些社会机构服务，通过结合卡通与产品、企业以及社会活动的特点为企业、社会活动设计卡通形象以及外延产品。具体有3种：产品吉祥物、企业吉祥物、社会吉祥物。

　　（四）影视动画美术设定：主要在影视剧、广告片等方面应用广泛，包括形象设定、场景设定、故事脚本等。大量美术设定插图和CG技术在商业电影中得到充分应用。

　　（五）游戏美术设定：游戏产业包括网络游戏中的人物形象设定、故事场景设定、以及故事脚本等。

　　（六）网络美术设定：主要为网络服务，包括网页上的浮动广告、动画等。通过结合网络技术和卡通等形象宣传网站、企业、社会活动等。

　　（七）工业美术设定：主要为轻工业服务，例如玩具形象、造型以及相关造型设定。

　　1、展示产品和服务形象、直观的传递信息:通过绘画风格的作品传播关于产品、企业的信息，吸引消费者了解产品等相关情况。

　　2、激发消费者的兴趣、刺激消费者的欲求：通过商业绘画的直接表述与现代设计的结合提醒消费者进行购买等实际消费性行为。

　　3、增强影视、游戏、网络的视觉效果：商业绘画与电脑、网络等科学技术的结合加强影视、游戏、网络的视觉效果并刺激消费者的消费行为。

　　4、代表大众生活，引领主流时尚文化：商业绘画的多元化发展代表流行元素的多元化并且反作用于大众生活，构成新的时尚元素。

　　一）商业绘画的绘画特征。绘画特征是商业绘画作品中凝聚了无差别的人类劳动，并具有使用价值的根本原因。具体来讲，商业绘画作品的内容是通过手绘或计算机辅助绘画的形式表现出来的，这种内容和绘画形式通过特定的载体（如：书籍、报纸等）附属于某种具体的商品或者作为独立商品出现，在流通过程中被人们接受并喜爱。人们在购买和欣赏这种商品后，可以获得了某种需要上的满足，从而使生产者得到相应的利润。因此，绘画性不仅是商业绘画的主要特征，而且还是商业绘画作品与商业摄影作品的根本区别。

　　二）商业绘画的商品特征。商业绘画的商品特征不但体现在商业绘画作品是人类劳动的成果上，更为重要的是它进入到流通领域通过买卖实现了价值的增长。因而，不同于非功利性质的纯绘画作品，商业绘画作品在创作（生产）之前就要充分的考虑到市场的因素。此外，由于商品经济下，商品大规模的工业化生产，也使商业绘画作品作为商品或是商品的附属被大量的复制与应用，商业绘画作品大都是借助于印刷品、影视、网络等媒介，被大众所接受。这两点是商业绘画作品与纯绘画作品的主要区别。

　　三）商业绘画的审美特征。由于商业绘画是一门应用美术类学科，所以商业绘画具有不同于其它纯美术学科的审美特征。具体来说，首先商业绘画作品面对并非是个别的人或特定的小群体，因此，商业绘画作品考虑到大众的审美意识。通常情况下，商业绘画作品具有较强的视觉吸引力，表现方法更直截了当，容易引起人们的注意并能快速的获取画面所传递的信息。其次，商业绘画作品之所以能够满足人们的需要，主要是因为它具有“美”的特性。商业绘画作品固然要体现大众的审美意识，但并非要因此而削弱商业绘画“美”的程度。所以那些表现内容低俗，肤浅，表现手法单一、粗糙的作品不会受到大众的青睐，因而也就失去了它的使用价值。

　　四）商业绘画的娱乐特征。美国经济学家沃尔夫曾在《娱乐经济》一书中阐明：随着生产力的提高，商品的极大丰富，现在的消费者不管买什么，除了能满足他们对商品本身的需求以外，还希望在消费的同时体验到娱乐的成分。这种现象被沃尔夫称作“乐趣导向消费”。

• 孙雯.从商业绘画的角度看现代漫画的商业属性.西北大学.2007