品牌资源嫁接

　　品牌资源嫁接是指将两个在不同领域的同样著名的品牌，寻找可相互利用的品牌资源，共同进行品牌宣传和推广。这种嫁接是为了增强品牌对消费者的吸引力、利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和品牌好感。

　　品牌在市场激烈竞争中的作用越来越突出，在相对饱和的市场和快速发展的产品市场，品牌竞争越来越成为市场竞争的核心。同时消费者消费心理和消费习惯的变化也促使跨行业品牌嫁接合作的产生，企业根据当今消费者购买行为的变化来解决如何更好地满足消费者需求的问题，“满足消费需求”应是动态化的、不断改进的，因为随着经济的发展，消费者的购买行为发生了很大的变化。

　　2006年6月20日，中国石化与麦当劳签定战略合作协议:在中国石化加油站合作开设麦当劳“得来速”餐厅。今年年内，中国普通的驾驶员就可以在中国石化的加油站享受到麦当劳“得来速”餐厅24小时的快餐服务。麦当劳“得来速”是麦当劳汽车餐厅的名字，“得来速”被引入亚洲市场后，受到当地消费者的欢迎。目前，在日本、新加坡、马来西亚和中国台湾地区已经开设有超过1000家麦当劳“得来速”餐厅。汽车餐厅的发展同样也顺应了中国消费者日新月异的市场竞争中求得生存与发展。

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