品牌绝对渗透率

　　品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标，即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。

　　品牌绝对渗透率是指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数（家庭数）占目标总体人数（家庭数）的的比例。

　　品牌绝对渗透率反映了一个品牌在总体人群中的影响力。

　　1、耐用消费品品牌绝对渗透率=目标总体中拥有某品牌耐用消费品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。耐用消费品的品牌渗透率也叫做品牌保有率（Brand MaintainRate）。

　　2、快速消费品品牌绝对渗透率=目标总体中过去一年使用或购买某品牌产品的人数（家庭数）/目标总体人数（家庭数）×100%。