品牌相对渗透率

　　品牌渗透率通常可以进一步区分为两个指标，即品牌绝对渗透率和品牌相对渗透率。

　　品牌相对渗透率是指过去一年中，使用或购买过某品牌的消费者人数（家庭数）占该品类消费者人数总体（家庭数）的比例。

　　1、耐用消费品品牌相对渗透率=目标总体中，拥有某品牌产品的人数（家庭数）/拥有该品类产品的人数（家庭数）×100%。

　　2、快速消费品品牌相对渗透率=目标总体中，过去一年内使用或购买某品牌产品的人数（家庭数）/过去一年使用或购买过该品类产品的人数（家庭数）×100%。

　　品牌相对渗透率、品牌绝对渗透率和品类渗透率有以下关系：品牌相对渗透率=品牌绝对渗透率/品类渗透率×100%。