品牌独特性

目录

  • 1 什么是品牌独特性[1]
  • 2 品牌独特性的建立[2]
  • 3 参考文献

什么是品牌独特性

  品牌独特性是指消费者对于一个品牌所产生的积极性和亲密程度。

品牌独特性的建立

  奥美内部有一套流程工具,是一个360°的罗盘图,因不同的流程用不同的颜色加以区分,整体看上去就像一只栩栩如生的彩色蝴蝶,因此又被称为蝴蝶工具。

  因蝴蝶工具流程图属于奥美全球重要的知识产权,在此就不作展示,仅以简单的文字略加概述:接触客户→了解消费者生活环境→了解文化环境→了解品牌与竞争对手的状态→品牌评估→品牌企图、愿景规划→消费者的详细了解→360°简报(方向、目标、机会、强势、弱势)→创意主张→其他不同模式的宣传手段→媒体传播。

  奥美对品牌的理解分为六个方面:

  ·产品

  ·形象

  ·消费者的需求(品牌的形象对消费者是有影响的,关系可能特别强)

  ·忠诚度

  ·渠道

  ·影响(最终对消费者达到什么影响,最终的结果)

参考文献

  1. (英)奈杰尔·摩根 安妮特·普里查德著 陈怡宁等译.旅游休闲业的广告创意与设计.电子工业出版社,2003年11月第1版.
  2. 张丽君著.广告人面对面:对话宋秩铭、苏雄、彭德湘.中国市场出版社,2007年01月第1版.

  

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