叶茂中
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叶茂中的简介
叶茂中，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，与李光斗、徐大伟并称为21世纪中国广告界的策划三雄。叶茂中是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”。 2004入选影响中国营销进程25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人。
叶茂中，1969年5月31日出生，江苏泰州人，现任叶茂中营销策划机构董事长；资深营销策划人和品牌管理专家；清华大学特聘教授；南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师；中央电视台广告部策略顾问。
叶茂中的职业生涯
“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。
由“春兰空调”跻身职业广告人
叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。
1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。
1990年，泰州电视台承担了“春兰空调” 电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。
营造自我品牌引来主动客户
从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。1997年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。
叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。
“毛式”战术与市场营销
他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍，“我从8岁开始，就读有关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂中毫不讳言，“毛泽东教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”“毛泽东关于‘集中优势兵力打歼灭战’的论述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有1亿多，产品却有800多种，品牌达100多个。”叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后，2003年销售额一举突破了8亿元。
叶茂中的主要著作
- 《广告人手记》
- 《转身看策划》
- 《创意就是权力》
- 《叶茂中的营销策划》
- 《谁的生意被策划照亮》
- 《新策划理念》（6册）
- 《圣象品牌整合策划纪实》
- 《叶茂中策划·做卷》《叶茂中策划·想卷》
叶茂中的荣誉
- 1997-2000年被评为中国企业十大策划家
- 1998年中国十大营销经典案例策划金奖
- 1999-2003年中国广告公司创作实力前10强
- 2000年中国企业十大著名策划案例奖
- 2000年中国十大影视广告片奖
- 2001年中国药品营销案例大赛一等奖
- 2001年中国十大最受消费者欢迎广告片奖
- 2001年被评为中国营销十大风云人物
- 2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物
- 2003年被评为中国十大广告公司经理人
- 2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物
- 2005年入选中国十大营销专家
- 2008荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖
- 入选《中国创意50人》
- 由中国大陆、香港、台湾及美国韩国人才构成的创作群
- 120名策划创作精英
- 作品入选1999-2003《中国广告年鉴》
- 中央电视台战略顾问
- 清华大学特聘教授
- 南京理工大学MBA导师